M公司品牌建设与CIS构建研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 M公司简介 | 第8-9页 |
| 1.1.2 M公司品牌建设存在问题 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 2 相关文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 企业品牌建设及其重要性 | 第12-14页 |
| 2.1.1 企业品牌概念 | 第12页 |
| 2.1.2 企业品牌建设重要作用 | 第12-14页 |
| 2.2 CIS概念及基本构成要素 | 第14-19页 |
| 2.2.1 CIS概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 CIS的基本构成要素 | 第15-19页 |
| 2.3 CIS与品牌建设关系 | 第19-23页 |
| 2.3.1 CIS与品牌建设总体关系 | 第19页 |
| 2.3.2 MI与品牌建设的关系 | 第19-20页 |
| 2.3.3 BI与品牌建设的关系 | 第20-21页 |
| 2.3.4 VI与品牌建设的关系 | 第21-23页 |
| 3 M公司品牌建设问题与分析 | 第23-29页 |
| 3.1 调研内容及组织 | 第23-24页 |
| 3.2 M公司品牌建设问题分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 竞争环境与品牌建设问题 | 第24-26页 |
| 3.2.2 自身情况与品牌建设问题 | 第26-29页 |
| 4 M公司CIS方案设计 | 第29-38页 |
| 4.1 M公司总体规划设计 | 第29-31页 |
| 4.1.1 M公司新战略目标 | 第29-30页 |
| 4.1.2 M公司企业定位 | 第30页 |
| 4.1.3 M公司CIS设计重点 | 第30-31页 |
| 4.2 企业理念建设(MI)的设计 | 第31页 |
| 4.3 行为规范建设(BI)的设计 | 第31-33页 |
| 4.4 品牌形象建设(VI)的设计 | 第33-38页 |
| 5 M公司CIS导入实施与评价 | 第38-45页 |
| 5.1 实施管理 | 第38-40页 |
| 5.1.1 内测与调整 | 第38-39页 |
| 5.1.2 内部全面实施与员工教育 | 第39页 |
| 5.1.3 外部发布与推广 | 第39-40页 |
| 5.2 实施效果评价 | 第40-45页 |
| 5.2.1 内部员工评价 | 第40-42页 |
| 5.2.2 外部综合评价 | 第42-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
