| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 选题背景、目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第18-19页 |
| 1.3 论文的写作思路及研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 写作思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第21-23页 |
| 第2章 微信平台用户推荐对消费者购买意愿因素分析及模型构建 | 第23-38页 |
| 2.1 微信平台用户推荐的特点分析 | 第23-24页 |
| 2.2 微信平台用户推荐对消费者购买意愿影响因素分析 | 第24-29页 |
| 2.2.1 信息推荐者因素分析 | 第25-26页 |
| 2.2.2 推荐信息因素分析 | 第26-27页 |
| 2.2.3 信息接收者因素分析 | 第27-28页 |
| 2.2.4 消费者信任因素分析 | 第28-29页 |
| 2.3 微信平台用户推荐对消费者购买意愿的作用机制 | 第29-30页 |
| 2.4 微信平台用户推荐对消费者购买意愿影响的模型构建 | 第30-33页 |
| 2.4.1 模型构建的思路 | 第30-31页 |
| 2.4.2 理论模型的构建 | 第31-32页 |
| 2.4.3 模型变量的定义 | 第32-33页 |
| 2.5 微信平台用户推荐对消费者购买意愿影响的研究假设 | 第33-37页 |
| 2.5.1 信息推荐者特征对信任态度及购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| 2.5.2 推荐信息特征对信任态度及购买意愿的影响 | 第34-35页 |
| 2.5.3 信息接收者特征对信任态度及购买意愿的影响 | 第35-36页 |
| 2.5.4 信任态度对消费者购买意愿的影响 | 第36-37页 |
| 2.6 本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第38-52页 |
| 3.1 量表设计 | 第38-42页 |
| 3.1.1 推荐者专业能力量表 | 第38-39页 |
| 3.1.2 推荐者与信息接收者关系强度量表 | 第39页 |
| 3.1.3 推荐信息详尽度量表 | 第39-40页 |
| 3.1.4 推荐信息社群影响量表 | 第40页 |
| 3.1.5 信息接收者产品涉入度量表 | 第40-41页 |
| 3.1.6 信息接收者专业性量表 | 第41页 |
| 3.1.7 信任量表 | 第41-42页 |
| 3.1.8 购买意愿量表 | 第42页 |
| 3.2 问卷设计 | 第42-44页 |
| 3.2.1 问卷设计过程 | 第43页 |
| 3.2.2 问卷的内容及结构 | 第43-44页 |
| 3.3 问卷预测试 | 第44-50页 |
| 3.3.1 样本描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 3.3.2 样本数据信度分析 | 第45-48页 |
| 3.3.3 样本数据效度分析 | 第48-50页 |
| 3.4 数据收集 | 第50-51页 |
| 3.4.1 样本对象的选择 | 第50页 |
| 3.4.2 样本容量的选择 | 第50-51页 |
| 3.4.3 研究数据的收集 | 第51页 |
| 3.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第52-72页 |
| 4.1 样本质量分析 | 第52-55页 |
| 4.1.1 样本人口特征统计分析 | 第52-54页 |
| 4.1.2 样本数据描述性统计分析 | 第54-55页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第55-61页 |
| 4.2.1 样本数据信度分析 | 第55-56页 |
| 4.2.2 样本数据效度分析 | 第56-61页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第61-71页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第62-63页 |
| 4.3.2 模型拟合 | 第63-64页 |
| 4.3.3 模型修正 | 第64-66页 |
| 4.3.4 模型拟合效果比较 | 第66-67页 |
| 4.3.5 变量间的影响效果分析 | 第67页 |
| 4.3.6 假设检验结果讨论 | 第67-71页 |
| 4.4 本章小结 | 第71-72页 |
| 第5章 提高微信平台消费者网络购买意愿的对策 | 第72-79页 |
| 5.1 企业要善于利用微信社交网络平台 | 第72-74页 |
| 5.1.1 迎合微信平台成员的消费需求 | 第72-73页 |
| 5.1.2 重视微信平台用户推荐作用 | 第73-74页 |
| 5.2 企业增强消费者对微信平台用户推荐的信任感知 | 第74-75页 |
| 5.2.1 促进微信平台成员的互动与沟通 | 第74页 |
| 5.2.2 建立微信公众号,增强消费者粘性 | 第74-75页 |
| 5.3 企业增强专业能力较高的推荐用户影响力 | 第75-76页 |
| 5.3.1 识别专业能力较强的推荐用户 | 第75-76页 |
| 5.3.2 提升推荐用户的专业能力 | 第76页 |
| 5.4 企业促使用户完善产品推荐信息的描述 | 第76-78页 |
| 5.4.1 提高产品推荐信息的详尽度 | 第77页 |
| 5.4.2 丰富产品推荐信息的视觉效果 | 第77-78页 |
| 5.5 本章小结 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-87页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和取得的科研成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附录 | 第89-96页 |
