万力公司品牌国际化策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究意义与方法 | 第9-10页 |
| 第二节 研究思路与主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 万力公司品牌发展现状及内外部环境分析 | 第12-21页 |
| 第一节 公司概况 | 第12-14页 |
| 第二节 公司产品品牌现状 | 第14-16页 |
| 第三节 品牌内外部环境分析 | 第16-21页 |
| 一 品牌优势 | 第16-17页 |
| 二 品牌劣势 | 第17页 |
| 三 品牌机遇和威胁 | 第17-18页 |
| 四 行业环境 | 第18-21页 |
| 第三章 万力公司品牌国际化面临的主要问题 | 第21-31页 |
| 第一节 品牌定位 | 第21-25页 |
| 一 品牌意识滞后 | 第22-23页 |
| 二 缺乏统一的品牌管理 | 第23-24页 |
| 三 商标使用不合规 | 第24-25页 |
| 第二节 品牌推广 | 第25-31页 |
| 一 知识产权意识淡薄 | 第25-26页 |
| 二 电子商务平台竞争激烈 | 第26-27页 |
| 三 参加国外展会的盲目性 | 第27-29页 |
| 四 杂志宣传的高额成本 | 第29-31页 |
| 第四章 万力公司品牌国际化策略 | 第31-41页 |
| 第一节 品牌定位策略 | 第31-34页 |
| 一 产品定位策略 | 第32页 |
| 二 目标市场定位策略 | 第32-34页 |
| 第二节 品牌营销策略 | 第34-35页 |
| 一 价格策略 | 第34-35页 |
| 二 产品策略 | 第35页 |
| 三 渠道策略 | 第35页 |
| 四 网络营销策略 | 第35页 |
| 第三节 品牌管理策略 | 第35-38页 |
| 一 成立品牌规划运营部门 | 第36-37页 |
| 二 吸纳品牌设计及品牌营销人才 | 第37页 |
| 三 建立现代企业管理机制 | 第37-38页 |
| 第四节 品牌创新策略 | 第38-41页 |
| 一 提高品牌的差异化价值 | 第38-39页 |
| 二 品牌定位的创新 | 第39页 |
| 三 把握历史、现在和未来 | 第39页 |
| 四 商标和专利的申请 | 第39-41页 |
| 第五章 万力品牌国际化的保障措施 | 第41-46页 |
| 第一节 加大资金投入力度 | 第41页 |
| 第二节 严把产品质量关 | 第41-43页 |
| 第三节 重视企业文化建设 | 第43-44页 |
| 第四节 重视品牌维护 | 第44-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 个人简历 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
