Persona模型下服装网络广告策略研究--以H品牌为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容及创新点 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究创新点 | 第10-11页 |
| 1.3 研究框架及研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4 研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 2 服装网络广告策略研究与Persona模型 | 第16-28页 |
| 2.1 服装网络广告的传播效果评价 | 第16-17页 |
| 2.2 服装网络广告与消费者偏好 | 第17-24页 |
| 2.3 服装网络广告对消费者购买决策行为的影响 | 第24-25页 |
| 2.4 Persona模型的应用 | 第25-28页 |
| 2.4.1 Persona模型的定义及创建方式 | 第25-26页 |
| 2.4.2 Persona的基本形式 | 第26页 |
| 2.4.3 Persona的创建流程 | 第26-28页 |
| 3 受众指标确立与问卷拟定 | 第28-37页 |
| 3.1 服装网络广告受众指标 | 第28-30页 |
| 3.1.1 受众消费旅程形成过程 | 第28页 |
| 3.1.2 受众对广告的感知因素 | 第28-30页 |
| 3.2 二阶段受众聚类与变量提取 | 第30-32页 |
| 3.2.1 服装网络广告受众聚类 | 第31页 |
| 3.2.2 服装网络广告受众聚类变量 | 第31-32页 |
| 3.3 调查问卷设计与评测 | 第32-37页 |
| 3.3.1 问卷制定及参数设置 | 第32-35页 |
| 3.3.2 H品牌定位与消费者分析 | 第35-37页 |
| 4 H品牌受众聚类分析与模型建立 | 第37-53页 |
| 4.1 调研结果与聚类分析 | 第37-43页 |
| 4.1.1 第一阶段聚类分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 第二阶段聚类分析 | 第38-43页 |
| 4.2 H品牌服装网络广告Persona模型建立 | 第43-53页 |
| 4.2.1 人群基本属性分析 | 第43-48页 |
| 4.2.2 H品牌的Persona模型 | 第48-53页 |
| 5 H品牌广告营销活动策划方案 | 第53-62页 |
| 5.1 营销策划方案制定 | 第53-55页 |
| 5.1.1 方案时间规划 | 第54页 |
| 5.1.2 策划方案执行方式 | 第54-55页 |
| 5.2 H品牌H5广告制定与投放 | 第55-62页 |
| 5.2.1 H品牌H5广告设计 | 第56-58页 |
| 5.2.2 广告页内容设计 | 第58-60页 |
| 5.2.3 H品牌H5广告投放策略 | 第60-62页 |
| 6 研究结论及展望 | 第62-65页 |
| 6.1 研究结果 | 第62-63页 |
| 6.2 研究局限性 | 第63页 |
| 6.3 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
