| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 前言 | 第11-12页 |
| 1.2 选题价值意义 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究状况 | 第14-18页 |
| 1.3.1 境外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究状况 | 第16-18页 |
| 1.4 主要创新点和研究方法 | 第18-21页 |
| 第二章 微信公众账号及其吸粉现象分析 | 第21-38页 |
| 2.1 微信公众账号 | 第21-27页 |
| 2.1.1 微信公众账号概况 | 第21-22页 |
| 2.1.2 微信公众账号分类 | 第22-24页 |
| 2.1.3 微信公众账号的传播模式 | 第24-25页 |
| 2.1.4 微信公众账号的传播特点 | 第25-27页 |
| 2.2. 吸粉现象分析 | 第27-34页 |
| 2.2.1 吸粉现象的概念 | 第27页 |
| 2.2.2 微信公众账号吸引粉丝数量的主要方式 | 第27-34页 |
| 2.3 吸粉对于微信公众账号的作用 | 第34-38页 |
| 2.3.1 细分目标受众市场 | 第35页 |
| 2.3.2 强化传播效果 | 第35页 |
| 2.3.3 获取粉丝经济 | 第35-38页 |
| 第三章 微信公众账号吸粉现象存在的问题分析 | 第38-47页 |
| 3.1 微信公众账号吸粉过程中存在的问题 | 第38-41页 |
| 3.1.1 个人微信公众账号吸粉运营困难 | 第38-39页 |
| 3.1.2 吸粉手段粗俗暴力 | 第39-40页 |
| 3.1.3 受众选择的局限性 | 第40-41页 |
| 3.2 微信公众账号吸粉之后传播过程中存在的问题 | 第41-47页 |
| 3.2.1 增加受众信息接收负担 | 第41-43页 |
| 3.2.2 “伪粉丝、伪好友、僵尸粉”的存在使传播效果大打折扣 | 第43页 |
| 3.2.3 受众群体同质化 | 第43-44页 |
| 3.2.4 传播内容质量良莠不齐 | 第44-46页 |
| 3.2.5 粉丝受众资源的浪费 | 第46页 |
| 3.2.6 用户信息数据泄露 | 第46-47页 |
| 第四章 针对微信公众账号吸粉现象存在问题的对策研究 | 第47-55页 |
| 4.1 微信公众账号传播者应当采取的对策 | 第47-50页 |
| 4.1.1 明确目标受众群体,培养粉丝忠诚度 | 第47页 |
| 4.1.2 留住既得粉丝受众 | 第47-49页 |
| 4.1.3 增强后期跟进,实现持续传播 | 第49页 |
| 4.1.4 担负社会责任,遵守职业道德与法律法规 | 第49-50页 |
| 4.2 微信个人用户群体应增强自身媒介素养 | 第50-52页 |
| 4.2.1 增强自身对微信公众账号的甄别能力 | 第51页 |
| 4.2.2 保护自身隐私安全,传播优质信息 | 第51-52页 |
| 4.3 政府监管部门积极履行权利义务 | 第52-55页 |
| 4.3.1 建立政务微信平台,引导舆论方向 | 第52页 |
| 4.3.2 完善自媒体法律法规,打击新媒体违法行为 | 第52-55页 |
| 第五章 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
