关系营销视角的S箱包公司营销渠道策略优化研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法和研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 营销渠道理论的研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 营销渠道理论的发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 渠道策略设计 | 第13-15页 |
| 2.2 关系营销的理论及概述 | 第15-16页 |
| 2.3 关系营销理论研究进度 | 第16-19页 |
| 第三章 S箱包公司简介及营销渠道的市场分析 | 第19-28页 |
| 3.1 S箱包公司介绍 | 第19-20页 |
| 3.2 S箱包的外部环境分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 中国箱包市场环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.2 高端箱包品牌市场分析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 国内拉杆箱渠道环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 S箱包的内部环境分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 新秀丽箱包的产品线分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 新秀丽箱包的销售状况分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 新秀箱包的渠道市场 | 第26-28页 |
| 第四章 S箱包公司营销渠道现状及问题分析 | 第28-32页 |
| 4.1 S箱包的营销渠道现状 | 第28-30页 |
| 4.2 S箱包的营销渠道的问题 | 第30-32页 |
| 4.2.1 多渠道对原有品牌影响问题 | 第31页 |
| 4.2.2 电子商务渠道定位问题 | 第31页 |
| 4.2.3 多渠道的管理问题 | 第31页 |
| 4.2.4 渠道投入问题 | 第31-32页 |
| 第五章 S箱包营销渠道策略优化 | 第32-40页 |
| 5.1 S箱包的定位优化分析 | 第32-38页 |
| 5.1.1 S箱包的品牌定位和产品定位优化 | 第32-36页 |
| 5.1.2 S箱包的目标客群研究和价格定位优化 | 第36-38页 |
| 5.2 S箱包的渠道优化 | 第38-40页 |
| 5.2.1 传统营销渠道的优化 | 第38页 |
| 5.2.2 线上营销渠道的改进 | 第38-39页 |
| 5.2.3 团购、新型渠道的改进 | 第39-40页 |
| 第六章 S箱包营销渠道策略实施的保障措施 | 第40-43页 |
| 6.1 渠道策略的激励 | 第40-41页 |
| 6.2 传统渠道和新型渠道的平衡管理 | 第41-43页 |
| 6.2.1 传统渠道和网络渠道的冲突管理 | 第41页 |
| 6.2.2 传统渠道和网络渠道的整合 | 第41-43页 |
| 第七章 研究结论与不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论著 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
