| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和本文框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-18页 |
| 2.1 国内外冰雪旅游发展研究综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国外冰雪旅游发展现状 | 第14页 |
| 2.1.2 国内冰雪旅游发展现状 | 第14-16页 |
| 2.2 冰雪旅游的概述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 冰雪旅游的含义 | 第16页 |
| 2.2.2 冰雪旅游的特点 | 第16页 |
| 2.2.3 冰雪旅游的类型 | 第16-18页 |
| 第3章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销现状分析 | 第18-24页 |
| 3.1 净月潭冰雪旅游项目发展过程 | 第18-19页 |
| 3.2 净月潭冰雪旅游发展现状 | 第19-20页 |
| 3.3 净月潭冰雪旅游项目 | 第20-21页 |
| 3.3.1 高山滑雪区 | 第20页 |
| 3.3.2 滑冰游玩区 | 第20-21页 |
| 3.4 净月冰雪旅游营销中问题及原因 | 第21-24页 |
| 3.4.1 所存在的问题 | 第21页 |
| 3.4.2 原因分析 | 第21-24页 |
| 第4章 净月潭冰雪旅游项目营销环境分析 | 第24-38页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 所处的地理位置因素 | 第24-25页 |
| 4.1.2 宏观经济因素 | 第25-26页 |
| 4.1.3 基础条件因素 | 第26-27页 |
| 4.2 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销环境SWOT分析 | 第27-33页 |
| 4.2.1 优势分析（strengths） | 第27-29页 |
| 4.2.2 劣势分析（weaknesses） | 第29-30页 |
| 4.2.3 机遇分析（opportunities） | 第30-31页 |
| 4.2.4 威胁分析（threats） | 第31-33页 |
| 4.3 净月潭冰雪旅游消费者的分析 | 第33-38页 |
| 4.3.1 冰雪旅游的游客性别、年龄的分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 冰雪旅游的游客的职业情况分析 | 第34-35页 |
| 4.3.3 游客工资收入情况分析 | 第35-36页 |
| 4.3.4 游客的消费动机分析 | 第36页 |
| 4.3.5 参加滑雪的结伴方式 | 第36-38页 |
| 第5章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案的构建 | 第38-46页 |
| 5.1 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案构建原则 | 第38-39页 |
| 5.2 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销策略 | 第39-46页 |
| 5.2.1 旅游产品组合策略 | 第39-41页 |
| 5.2.2 冰雪旅游价格策略 | 第41-42页 |
| 5.2.3 冰雪旅游渠道策略 | 第42-43页 |
| 5.2.4 冰雪旅游促销策略 | 第43-46页 |
| 第6章 净月潭国家森林公园冰雪旅游项目营销方案的实施建议 | 第46-50页 |
| 6.1 建立机构，培养消费者冰雪旅游意识 | 第46-47页 |
| 6.2 引进高质量人才和加强制度完善 | 第47-48页 |
| 6.3 加强宣传，注重效果 | 第48页 |
| 6.4 完善周边硬件设施 | 第48-50页 |
| 第7章 结论 | 第50-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第50页 |
| 7.2 不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
