上海大众斯柯达昕锐轿车沈阳市场促销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 促销的概念和方式 | 第13-14页 |
| 2.1.1 促销的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 促销方式 | 第13-14页 |
| 2.2 促销组合 | 第14页 |
| 2.3 产品生命周期理论 | 第14-16页 |
| 2.4 整合营销传播 | 第16-19页 |
| 第3章 昕锐轿车促销环境和现状分析 | 第19-35页 |
| 3.1 市场需求分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 沈阳轿车市场概况 | 第19-20页 |
| 3.1.2 沈阳市场需求特征 | 第20-21页 |
| 3.2 竞争分析 | 第21-29页 |
| 3.2.1 竞争厂家 | 第21-22页 |
| 3.2.2 竞争产品 | 第22-27页 |
| 3.2.3 促销策略 | 第27-29页 |
| 3.3 公司现状 | 第29-32页 |
| 3.3.1 公司概况 | 第29页 |
| 3.3.2 经营情况 | 第29-30页 |
| 3.3.3 营销策略 | 第30-32页 |
| 3.4 公司促销现状和问题 | 第32-35页 |
| 3.4.1 昕锐产品定位和目标人群分析 | 第32-33页 |
| 3.4.2 促销策略现状分析 | 第33页 |
| 3.4.3 存在问题及其分析 | 第33-35页 |
| 第4章 昕锐轿车促销策略的制定 | 第35-64页 |
| 4.1 促销目标和总体思路 | 第35-36页 |
| 4.1.1 促销目标 | 第35页 |
| 4.1.2 促销策略总体思路 | 第35-36页 |
| 4.2 产品引入期促销策略 | 第36-42页 |
| 4.2.1 产品引入期促销目标 | 第36页 |
| 4.2.2 产品引入期促销组合 | 第36-42页 |
| 4.3 产品成长期促销策略 | 第42-58页 |
| 4.3.1 产品成长期促销目标 | 第42页 |
| 4.3.2 产品成长期促销组合 | 第42-58页 |
| 4.4 产品成熟期促销策略 | 第58-64页 |
| 4.4.1 产品成熟期促销目标 | 第58页 |
| 4.4.2 产品成熟期促销组合 | 第58-64页 |
| 第5章 实施与保障 | 第64-69页 |
| 5.1 明确促销组织职能 | 第64-65页 |
| 5.2 加强经销商促销人员培训和激励 | 第65-67页 |
| 5.2.1 经销商促销人员的培训 | 第65-66页 |
| 5.2.2 经销商促销人员的激励 | 第66-67页 |
| 5.3 做好预算管理和效果评估 | 第67-69页 |
| 5.3.1 预算管理 | 第67-68页 |
| 5.3.2 效果评估 | 第68-69页 |
| 第6章 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
