微信新型交往文化与营销策略分析
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题缘起 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.2.1 微信的相关研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 微信中人际关系的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.2.3 微信营销的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法综述 | 第11页 |
| 1.3.1 文献法 | 第11页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第11页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第11页 |
| 1.4 研究的特色和创新之处 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论阐述 | 第13-19页 |
| 2.1 微信及其发展背景 | 第13-14页 |
| 2.2 网络交往文化 | 第14-15页 |
| 2.3 社会化媒体 | 第15-17页 |
| 2.4 微信营销 | 第17-19页 |
| 第三章 微信使用状况的调查与分析 | 第19-32页 |
| 3.1 资料收集与分析 | 第19-20页 |
| 3.1.1 调查方法 | 第19页 |
| 3.1.2 样本特征 | 第19-20页 |
| 3.2 数据分析 | 第20-32页 |
| 3.2.1 社交工具与功能的选择 | 第20-22页 |
| 3.2.2 微信使用频率与使用时间 | 第22-23页 |
| 3.2.3 微信社交圈的人员构成与交往习惯 | 第23-27页 |
| 3.2.4 使用者对微信营销的接受状况 | 第27-32页 |
| 第四章 微信熟人社区式的交往文化分析 | 第32-45页 |
| 4.1 熟人社区中的交往文化 | 第32-39页 |
| 4.1.1 微信中的熟人社区 | 第32-35页 |
| 4.1.2 亲密的文体风格体现交往文化特征 | 第35-36页 |
| 4.1.3 熟人社区更加注重个人形象的建立 | 第36-39页 |
| 4.2 强关系在微信新型交往文化中的体现 | 第39-42页 |
| 4.2.1 人际关系中的强关系理论 | 第39-40页 |
| 4.2.2 微信中的强关系 | 第40-42页 |
| 4.3 人际情感互动增强 | 第42-45页 |
| 4.3.1 使基于现实的人际关系更加密切 | 第42-44页 |
| 4.3.2 微信交往文化对人际交流的负面影响 | 第44-45页 |
| 第五章 新型交往文化对于微信营销的影响 | 第45-61页 |
| 5.1 交往文化与微信营销 | 第45-47页 |
| 5.2 交往文化对营销策略的影响形式 | 第47-50页 |
| 5.2.1 强关系促使营销策略变化 | 第48-50页 |
| 5.2.2 交往文化提供良好的互动体验 | 第50页 |
| 5.3 新型交往文化下的营销策略分析 | 第50-61页 |
| 5.3.1 利用公众平台拓展服务营销 | 第50-53页 |
| 5.3.2 情感营销与用户建立平等“关系” | 第53-56页 |
| 5.3.3 文本语言影响接受程度 | 第56-57页 |
| 5.3.4 朋友圈营销以创意为主 | 第57-61页 |
| 结论及建议 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 书籍类 | 第62页 |
| 期刊类 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
