基于消费者生活形态的锅具网上购物影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义和目的 | 第9页 |
| 1.3 研究思路 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第9-11页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第11页 |
| 1.3.3 文章结构 | 第11-12页 |
| 第2章 文献探讨 | 第12-31页 |
| 2.1 锅具 | 第12-13页 |
| 2.1.1 锅具设计 | 第12页 |
| 2.1.2 锅具销售 | 第12-13页 |
| 2.2 网络购物 | 第13-16页 |
| 2.2.1 网络购物定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 网络购物特性 | 第14-16页 |
| 2.3 网络购物影响因素 | 第16-22页 |
| 2.3.1 品牌、品牌忠诚度 | 第16-17页 |
| 2.3.2 产品属性 | 第17-18页 |
| 2.3.3 网站设计 | 第18-19页 |
| 2.3.4 口碑、评价 | 第19-20页 |
| 2.3.5 服务 | 第20-21页 |
| 2.3.6 促销 | 第21-22页 |
| 2.4 消费者特性及心理 | 第22-27页 |
| 2.4.1 感知风险 | 第22页 |
| 2.4.2 生活形态理论 | 第22-24页 |
| 2.4.3 生活形态衡量方法 | 第24-26页 |
| 2.4.4 VALS理论 | 第26-27页 |
| 2.5 产品形象偏好 | 第27-30页 |
| 2.5.1 产品形象相关研究 | 第27页 |
| 2.5.2 MDS产品偏好分析 | 第27-28页 |
| 2.5.3 产品的特征属性 | 第28-30页 |
| 2.6 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 生活形态分群方法与网购因素影响程度研究 | 第31-46页 |
| 3.1 研究目的和流程 | 第31页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第31页 |
| 3.1.2 研究流程 | 第31页 |
| 3.2 生活形态量表测试 | 第31-32页 |
| 3.2.1 生活形态量表制定 | 第31-32页 |
| 3.2.2 生活形态量表前测 | 第32页 |
| 3.3 实验一：生活形态分群 | 第32-39页 |
| 3.3.1 实验方法和流程 | 第32-33页 |
| 3.3.2 实验问卷 | 第33-34页 |
| 3.3.3 样本分析 | 第34-36页 |
| 3.3.4 生活形态分析量表的信效度检验 | 第36页 |
| 3.3.5 聚类分析 | 第36-39页 |
| 3.4 研究结果与讨论 | 第39-44页 |
| 3.4.1 生活形态族群基本情况 | 第39-40页 |
| 3.4.2 网购因素影响程度调研结果 | 第40-44页 |
| 3.4.3 不愿网购锅具原因分析 | 第44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-46页 |
| 第4章 炒锅外观偏好研究 | 第46-59页 |
| 4.1 研究设计 | 第46页 |
| 4.2 研究步骤 | 第46-49页 |
| 4.2.1 第一阶段：筛选受偏爱的样本 | 第47-48页 |
| 4.2.2 第二阶段：偏好趋向调查 | 第48-49页 |
| 4.2.3 实验问卷 | 第49页 |
| 4.3 研究结果 | 第49-58页 |
| 4.3.1 受偏爱的样本筛选结果 | 第49-54页 |
| 4.3.2 目标人群筛选结果 | 第54页 |
| 4.3.3 炒锅偏好结果及讨论 | 第54-58页 |
| 4.4 本章小结 | 第58-59页 |
| 第5章 炒锅设计 | 第59-65页 |
| 5.1 产品定位 | 第59-60页 |
| 5.1.1 目标人群 | 第59页 |
| 5.1.2 造型色彩功能定位 | 第59-60页 |
| 5.2 设计草图 | 第60-61页 |
| 5.3 草图验证实验 | 第61-62页 |
| 5.3.1 实验目的 | 第61页 |
| 5.3.2 实验步骤 | 第61页 |
| 5.3.3 实验结果与分析 | 第61-62页 |
| 5.4 设计效果图 | 第62-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65页 |
| 6.2 展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第80页 |
