微博营销对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 相关概念与理论综述 | 第13-25页 |
| 2.1 微博研究综述 | 第13-19页 |
| 2.1.1 微博的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微博营销的内涵 | 第14页 |
| 2.1.3 微博营销的优势和劣势 | 第14-16页 |
| 2.1.4 微博营销的理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2 购买意愿理论的文献评述 | 第19-22页 |
| 2.3 感知价值理论的文献评述 | 第22-24页 |
| 2.4 文献阅读评述 | 第24-25页 |
| 3 研究假设和模型框架 | 第25-36页 |
| 3.1 微博营销影响因子 | 第25页 |
| 3.2 前置变量与结果变量的关系假设 | 第25-29页 |
| 3.3 中间变量与结果变量的关系假设 | 第29-30页 |
| 3.4 理论模型构建 | 第30-31页 |
| 3.5 变量定义 | 第31-32页 |
| 3.6 小样本调研与数据分析 | 第32-36页 |
| 3.6.1 小样本问卷的描述性统计 | 第32-33页 |
| 3.6.2 信度与效度分析 | 第33-36页 |
| 4 结果统计分析和模型检验 | 第36-48页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36页 |
| 4.2 数据收集和样本情况 | 第36-37页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第37页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第37-40页 |
| 4.4 相关性分析 | 第40-41页 |
| 4.5 回归分析 | 第41-45页 |
| 4.5.1 微博营销因子对感知价值的影响 | 第41-42页 |
| 4.5.2 感知价值对购买意愿的影响 | 第42-43页 |
| 4.5.3 微博营销因子对购买意愿的影响 | 第43-45页 |
| 4.6 概念模型分析和假设检验 | 第45-48页 |
| 5 结论与展望 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结论分析 | 第48页 |
| 5.2 理论贡献和营销启示 | 第48-51页 |
| 5.3 研究不足与研究展望 | 第51-53页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第51页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
