| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.1.4 论文的创新点 | 第11页 |
| 1.1.5 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2 数字特效与广告的关系分析 | 第12-17页 |
| 1.2.1 广告的发展和对于特效影像的需求演变 | 第13-14页 |
| 1.2.2 广告表现力对于数字特效发展的促进作用 | 第14-15页 |
| 1.2.3 当前数字特效在广告中的应用类别 | 第15-17页 |
| 第2章 数字特效在广告中的作用和地位分析 | 第17-21页 |
| 2.1 提升了广告的制作效能 | 第17页 |
| 2.2 拓展了广告的表现力 | 第17-18页 |
| 2.3 增强了广告的可信度 | 第18-19页 |
| 2.4 丰富了广告的艺术形式 | 第19-21页 |
| 2.4.1 视觉艺术化 | 第19页 |
| 2.4.2 娱乐性 | 第19-21页 |
| 第3章 数字特效在广告创作中的技术手段分析 | 第21-34页 |
| 3.1 数字特效的基本技术 | 第21-28页 |
| 3.1.1 抠像技术以及运用 | 第21-23页 |
| 3.1.2 三维动画与实拍场景融合技术及其运用 | 第23-25页 |
| 3.1.3 动态影像与跟踪匹配 | 第25页 |
| 3.1.4 数字投射技术及其应用 | 第25-26页 |
| 3.1.5 数字调色技术及其应用 | 第26-27页 |
| 3.1.6 数字绘画与绘景技术及其应用 | 第27页 |
| 3.1.7 三维动画技术及其应用 | 第27-28页 |
| 3.2 数字特效在广告创作中的基本流程 | 第28-29页 |
| 3.3 数字特效制作的主要工具 | 第29-32页 |
| 3.4 数字特效的常用材料和素材 | 第32-34页 |
| 第4章 数字特效应用于广告创作中的问题与思考 | 第34-53页 |
| 4.1 数字特效在广告中的表现词汇研究 | 第34-37页 |
| 4.1.1 广告创作中的“虚”与“实”及其应用 | 第34-35页 |
| 4.1.2 现实文化对广告语境的影响 | 第35-36页 |
| 4.1.3 数字特效用于广告创作中词汇结构 | 第36-37页 |
| 4.2 数字特效在广告制作中与发布平台对接的研究 | 第37-40页 |
| 4.2.1 数字特效在传统电视广告中的应用问题 | 第37-38页 |
| 4.2.2 数字特效在H5广告中的应用问题 | 第38-39页 |
| 4.2.3 数字特效在广告制作中技术与媒体展示效果的问题 | 第39-40页 |
| 4.3 数字特效技术在广告创作中的实践应用—以广告《梦百合》为例 | 第40-49页 |
| 4.3.1 创作流程简介 | 第40-42页 |
| 4.3.2 广告片《梦百合》中运用的数字特效实例 | 第42-49页 |
| 4.4 数字特效对商业影视广告的作用及影响 | 第49-53页 |
| 4.4.1 数字特效与影视广告的制作效能和质量提升 | 第49-51页 |
| 4.4.2 数字特效与影视广告的艺术表现能力拓展 | 第51页 |
| 4.4.3 数字特效与影视广告的设计理论发展 | 第51-53页 |
| 第5章 结语 | 第53-56页 |
| 5.1 数字特效技术的固有属性将决定未来广告片的发展走向 | 第53页 |
| 5.2 应注重数字特效专业人员的培养 | 第53-54页 |
| 5.3 需强化数字特效技术应用和表现理论的研究 | 第54页 |
| 5.4 论文总结与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
