| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 文献检索 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 本文研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第11页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第11-13页 |
| 2 新产品试销定价理论及零售渠道体系研究 | 第13-27页 |
| 2.1 新产品试销的特点与定价理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 新产品的销售特点 | 第13-14页 |
| 2.1.2 新产品的定价理论 | 第14-15页 |
| 2.2 双渠道零售体系结构及渠道冲突 | 第15-16页 |
| 2.2.1 双渠道零售的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 双渠道零售的分类 | 第15页 |
| 2.2.3 双渠道零售冲突极其原因 | 第15-16页 |
| 2.3 双渠道数据的特征及其关系 | 第16-27页 |
| 2.3.1 实体零售数据特征 | 第16-18页 |
| 2.3.2 在线零售数据的特征 | 第18-23页 |
| 2.3.3 双渠道数据之间的关系 | 第23-27页 |
| 3 新产品试销的双渠道定价原则与策略 | 第27-34页 |
| 3.1 实体店零售的新产品定价 | 第27-29页 |
| 3.1.1 实体店的定价理论 | 第27-28页 |
| 3.1.2 实体店的定价策略 | 第28-29页 |
| 3.2 在线零售的新产品定价 | 第29-30页 |
| 3.2.1 在线定价的特点 | 第29-30页 |
| 3.2.2 在线定价的策略 | 第30页 |
| 3.3 双渠道零售的新产品定价 | 第30-34页 |
| 3.3.1 双渠道综合定价的难点 | 第30-31页 |
| 3.3.2 双渠道综合定价的原则和策略 | 第31-34页 |
| 4 新产品试销的双渠道定价模型与技术 | 第34-50页 |
| 4.1 新产品定价建模理论基础,分析流程以及模型的选择 | 第34-40页 |
| 4.1.1 新产品定价建模理论基础 | 第34-35页 |
| 4.1.2 新产品建模分析流程 | 第35-36页 |
| 4.1.3 常见的模型和筛选 | 第36-40页 |
| 4.2 新产品数据的收集与处理 | 第40-43页 |
| 4.2.1 数据的收集 | 第40-41页 |
| 4.2.2 数据清洗 | 第41-42页 |
| 4.2.3 新产品数据稀疏问题的处理 | 第42-43页 |
| 4.3 新产品建模的步骤 | 第43-48页 |
| 4.3.1 建模型的流程 | 第43页 |
| 4.3.2 读取数据模块 | 第43-45页 |
| 4.3.3 建立模型模块 | 第45-48页 |
| 4.4 新产品模型的运行与评估 | 第48-50页 |
| 4.4.1 模型的运行 | 第48页 |
| 4.4.2 模型的评估 | 第48-50页 |
| 5 新产品试销的双渠道定价应用及管理 | 第50-59页 |
| 5.1 新产品多渠道营销系统定价平台的建立 | 第50-52页 |
| 5.1.1 新产品多渠道营销平台 | 第50-52页 |
| 5.2 双渠道销售的案例分析与比较 | 第52-59页 |
| 5.2.1 双渠道实例1—公司A | 第52-57页 |
| 5.2.2 双渠道实例2—公司D | 第57-59页 |
| 6 总结与展望 | 第59-61页 |
| 6.1 论文总结 | 第59-60页 |
| 6.2 论文展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |