企业微信品牌传播探究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状及文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第10-13页 |
| 第二章 微信释义及品牌传播理论介绍 | 第13-27页 |
| 2.1 微信介绍 | 第13-16页 |
| 2.1.1 微信的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微信的发展与公众平台功能的产生 | 第14-16页 |
| 2.1.3 微信朋友圈广告 | 第16页 |
| 2.2 品牌传播理论 | 第16-27页 |
| 2.2.1 品牌和品牌传播概念梳理 | 第16-20页 |
| 2.2.2 社交媒体企业品牌传播基本状况 | 第20-27页 |
| 第三章 企业微信品牌传播价值分析 | 第27-38页 |
| 3.1 企业微信品牌传播现状分析 | 第27-28页 |
| 3.2 企业微信品牌传播路径 | 第28-31页 |
| 3.2.1“漂流瓶” | 第29页 |
| 3.2.2 位置签名 | 第29页 |
| 3.2.3 二维码 | 第29页 |
| 3.2.4“朋友圈” | 第29-30页 |
| 3.2.5“公众平台” | 第30-31页 |
| 3.2.6 银行卡功能 | 第31页 |
| 3.3 企业微信品牌传播优劣势分析 | 第31-38页 |
| 3.3.1 企业微信品牌传播优势分析 | 第31-35页 |
| 3.3.2 企业微信品牌传播劣势分析 | 第35-38页 |
| 第四章 企业微信品牌传播策略 | 第38-44页 |
| 4.1 策略创新 | 第38-40页 |
| 4.1.1 细分市场，准确定位 | 第38页 |
| 4.1.2 突出个性，丰富内容 | 第38-39页 |
| 4.1.3 把握时间，增强互动 | 第39页 |
| 4.1.4 数据收集，深度分析 | 第39-40页 |
| 4.2 理念创新 | 第40-41页 |
| 4.2.1 内容与形式同样重要 | 第40-41页 |
| 4.2.2 微信品牌传播要平等 | 第41页 |
| 4.2.3 拒绝盲目品牌传播 | 第41页 |
| 4.3 功能创新 | 第41-44页 |
| 4.3.1 发展生活服务平台 | 第42页 |
| 4.3.2 专注CRM管理 | 第42页 |
| 4.3.3 加强交流和互动 | 第42-44页 |
| 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
