兰州陇星沃尔凯采暖设备制造集团有限公司网络营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| （一） 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| （二）研究对象和方法 | 第8页 |
| （三）研究思路和框架 | 第8-11页 |
| （四）研究内容 | 第11-13页 |
| 二、相关理论综述 | 第13-20页 |
| （一）相关概念 | 第13-15页 |
| （二）营销基本理论 | 第15-20页 |
| 三、采暖散热器行业网络营销现状 | 第20-24页 |
| （一）采暖散热器作为网络产品的可行性分析 | 第20-21页 |
| （二）国内采暖散热器行业网络信息化发展现状 | 第21-22页 |
| （三）国内采暖散热器行业网络营销现状 | 第22-24页 |
| 四、陇星集团采暖散热器外部营销环境分析 | 第24-32页 |
| （一）散热器宏观环境分析（PEST分析） | 第24-29页 |
| （二）散热器行业结构分析——波特五力模型分析 | 第29-30页 |
| （三）影响顾客购买因素分析 | 第30-32页 |
| 五、陇星集团内部营销环境分析 | 第32-39页 |
| （一）企业基础活动分析 | 第32-35页 |
| （二）企业支持活动分析 | 第35-39页 |
| 六、陇星集团的网络营销战略设计 | 第39-47页 |
| （一）陇星集团网络营销的SWOT分析、 | 第39-44页 |
| （二）网络营销竞争定位战略设计（STP） | 第44-47页 |
| 七、陇星集团网络营销策略设计 | 第47-60页 |
| （一）产品策略——顾客价值策略 | 第47-51页 |
| （二）价格策略——顾客成本策略 | 第51-54页 |
| （三）渠道策略——便利性策略 | 第54-55页 |
| （四）促销策略——沟通 | 第55-57页 |
| （五）陇星散热器与顾客双赢的 4R理论策略 | 第57-58页 |
| （六）陇星集团网络整合营销策略 | 第58-60页 |
| 八、陇星集团网络营销策略实施保障措施 | 第60-65页 |
| （一）网络营销团队建设 | 第60页 |
| （二）加强售后工作 | 第60-62页 |
| （三）解决安装壁垒 | 第62-65页 |
| 九、结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
