| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究概述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究意义与创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第11页 |
| 1.3.2 课题研究的创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与结构 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 新媒体时代下动画艺术与广告的结合 | 第14-30页 |
| 2.1 新媒体时代的到来 | 第14-20页 |
| 2.1.1 新媒体背景下的技术革新 | 第14-17页 |
| 2.1.1.1 数字技术 | 第14-15页 |
| 2.1.1.2 网络技术 | 第15-16页 |
| 2.1.1.3 移动通信技术 | 第16-17页 |
| 2.1.2 新媒体的四种主要类型 | 第17-19页 |
| 2.1.2.1 网络媒体 | 第17页 |
| 2.1.2.2 手机媒体 | 第17-18页 |
| 2.1.2.3 互动性电视媒体 | 第18页 |
| 2.1.2.4 其他新媒体 | 第18-19页 |
| 2.1.3 呈现出的媒体新特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3.1 媒体融合性 | 第19页 |
| 2.1.3.2 跨时空性 | 第19页 |
| 2.1.3.3 交互性 | 第19-20页 |
| 2.1.3.4 虚拟性 | 第20页 |
| 2.2 新媒体动画的兴起 | 第20-25页 |
| 2.2.1 媒体变革引发的动画创新 | 第21-25页 |
| 2.2.1.1 动画在传播形式上的创新 | 第21-22页 |
| 2.2.1.2 动画在制作方式上的创新 | 第22-24页 |
| 2.2.1.3 动画在应用领域上的创新 | 第24-25页 |
| 2.3 动画广告的发展 | 第25-30页 |
| 2.3.1 传统广告面临的局限 | 第25-27页 |
| 2.3.1.1 受众接收信息的被动 | 第25-26页 |
| 2.3.1.2 广告市场的笼统划分 | 第26页 |
| 2.3.1.3 视觉表现力的缺乏 | 第26-27页 |
| 2.3.2 动画与广告结合开辟的行业新道路 | 第27-30页 |
| 2.3.2.1 动画形象成为了广告的新主角 | 第27页 |
| 2.3.2.2 传播角度向受众的转变 | 第27页 |
| 2.3.2.3 广告开始被打上时代的烙印 | 第27-30页 |
| 第3章 新媒体动画在广告制作中的优势 | 第30-39页 |
| 3.1 丰富多变的画面效果满足灵感创意的实现 | 第30-33页 |
| 3.1.1 题材风格的多样化 | 第30-31页 |
| 3.1.2 时间空间的任意对接 | 第31-32页 |
| 3.1.3 虚拟现实的精彩演绎 | 第32-33页 |
| 3.2 先进技术带来引人入胜的视觉语言 | 第33-39页 |
| 3.2.1 镜头语言丰富灵活 | 第33-34页 |
| 3.2.2 视觉空间无限广阔 | 第34-35页 |
| 3.2.3 高度逼真的写实造境 | 第35-36页 |
| 3.2.4 意境氛围的别具一格 | 第36-39页 |
| 第4章 新媒体动画在广告传播中的优势 | 第39-45页 |
| 4.1 借力于网络媒体实现互动 | 第39-40页 |
| 4.2 结合移动媒体广泛普及 | 第40-43页 |
| 4.3 融合各媒介推陈出新 | 第43-45页 |
| 第5章 新媒体动画广告的未来趋势 | 第45-57页 |
| 5.1 交互理念逐渐渗透整个广告行业 | 第45-48页 |
| 5.2 带动多重感官的体验式设计引领广告行业新潮流 | 第48-52页 |
| 5.3 AR的巨大潜能带来无限商机 | 第52-57页 |
| 第6章 基于本课题的设计实践 | 第57-64页 |
| 6.1 设计背景 | 第57页 |
| 6.2 企业简介 | 第57页 |
| 6.3 画面风格的设定与制作 | 第57-58页 |
| 6.3.1 风格定位 | 第57-58页 |
| 6.3.2 制作方法 | 第58页 |
| 6.4 视觉语言的设计 | 第58-62页 |
| 6.4.1 角色与场景设定 | 第58-59页 |
| 6.4.2 画面色彩的安排 | 第59-62页 |
| 6.4.3 镜头的运用 | 第62页 |
| 6.5 设计理念 | 第62-64页 |
| 6.5.1 准确传达广告主旨 | 第62页 |
| 6.5.2 遵循动画创作规律 | 第62-63页 |
| 6.5.3 着重突出个人风格 | 第63-64页 |
| 第7章 总结 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |