网络直播平台的生存现状与发展策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 一、网络直播平台兴起及发展相关研究 | 第8-10页 |
| 二、从网络直播行业相关人员出发的研究 | 第10-11页 |
| 三、对网络视频直播引发的社会现象的相关研究 | 第11页 |
| 第三节 网络直播平台相关概念界定 | 第11-13页 |
| 第四节 研究方法及价值 | 第13-15页 |
| 第一章 网络直播平台的兴起 | 第15-25页 |
| 第一节 网络直播发展历程 | 第15-17页 |
| 第二节 网络直播平台兴起的原因 | 第17-25页 |
| 一、国家出台的相关管理政策 | 第17-19页 |
| 二、资本不断注入直播行业 | 第19-20页 |
| 三、消费社会初具模型 | 第20-21页 |
| 四、互联网技术不断发展 | 第21页 |
| 五、网络直播特点迎合用户需求 | 第21-25页 |
| 第二章 网络直播平台的生存现状 | 第25-57页 |
| 第一节 网络直播平台直播内容 | 第25-29页 |
| 第二节 以网络直播平台为核心的直播产业链 | 第29-33页 |
| 一、网络直播平台与内容提供方的合作模式 | 第30-32页 |
| 二、技术服务商对网络直播平台的技术支持 | 第32-33页 |
| 第三节 网络直播平台运营模式 | 第33-40页 |
| 一、游戏直播 | 第34-36页 |
| 二、秀场直播 | 第36页 |
| 三、电商直播 | 第36-38页 |
| 四、体育直播 | 第38-39页 |
| 五、直播+ | 第39-40页 |
| 第四节 网络直播平台用户 | 第40-57页 |
| 一、网络直播用户群体的基本情况 | 第40-44页 |
| 二、网络直播平台用户的消费场景 | 第44-50页 |
| 三、网络直播平台用户的消费心理 | 第50-57页 |
| 第三章 网络直播平台面临的发展困境 | 第57-65页 |
| 第一节 网络直播平台发展遭遇多重外部环境约束 | 第57-61页 |
| 一、法律风险高 | 第57-59页 |
| 二、政策连番出台 | 第59-60页 |
| 三、技术的局限性 | 第60-61页 |
| 第二节 网络直播平台盈利难 | 第61-62页 |
| 一、高昂的运营成本 | 第61-62页 |
| 二、盈利模式单一 | 第62页 |
| 第三节 网络直播平台低质量运营 | 第62-65页 |
| 一、网络直播从业人员素质稂莠不齐 | 第63页 |
| 二、网络直播内容乱象丛生 | 第63-64页 |
| 三、网络直播数据造假 | 第64-65页 |
| 第四章 网络直播平台发展策略 | 第65-85页 |
| 第一节 内容策略:从IP内容打造到PGC模式升级 | 第65-72页 |
| 一、“主播+节目”:双IP打造 | 第65-70页 |
| 二、PGC模式的探索 | 第70-72页 |
| 第二节 经营策略:平台运行“开源节流” | 第72-77页 |
| 一、跨界经营,打造网络直播产业生态圈 | 第73-76页 |
| 二、降低成本:提升直播转化率 | 第76-77页 |
| 第三节 营销策略:打造网络直播品牌 | 第77-81页 |
| 一、明星代言或合作提升知名度 | 第77-78页 |
| 二、广告制作塑造品牌认知 | 第78-79页 |
| 三、借助公益活动提升品牌美誉度 | 第79-80页 |
| 四、借势营销扩大影响力 | 第80-81页 |
| 第四节 监管策略:提升自我监管力度 | 第81-85页 |
| 一、建立完善的规章制度 | 第81-83页 |
| 二、把控从业主播素质 | 第83页 |
| 三、提升行业自律 | 第83-85页 |
| 结语 | 第85-86页 |
| 附录 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
