| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 品牌经济时代 | 第12页 |
| 1.1.2 互联网时代与品牌虚拟形象 | 第12页 |
| 1.1.3 互联网用户年轻化,Kidult族崛起 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目录与意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 本文结构与创新点 | 第16-19页 |
| 1.5.1 本文结构 | 第16-18页 |
| 1.5.2 创新点 | 第18-19页 |
| 2 互联网环境下品牌虚拟形象的界定与涵义 | 第19-21页 |
| 2.1 互联网环境 | 第19页 |
| 2.2 品牌虚拟形象的界定与涵义 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌虚拟形象的界定 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌虚拟形象的涵义 | 第20-21页 |
| 3 品牌虚拟形象的理论研究 | 第21-31页 |
| 3.1 品牌虚拟形象与符号 | 第21-26页 |
| 3.1.1 符号 | 第21-23页 |
| 3.1.2 品牌虚拟形象是一种符号 | 第23-25页 |
| 3.1.3 符号对品牌虚拟形象研究的意义 | 第25-26页 |
| 3.2 品牌虚拟形象与媒介 | 第26-27页 |
| 3.2.1 媒介 | 第26页 |
| 3.2.2 品牌虚拟形象是一种媒介 | 第26-27页 |
| 3.2.3 媒介对品牌虚拟形象研究的意义 | 第27页 |
| 3.3 虚拟形象与知识 | 第27-30页 |
| 3.3.1 知识 | 第27-29页 |
| 3.3.2 品牌虚拟形象是一种知识 | 第29页 |
| 3.3.3 知识对品牌虚拟形象研究的意义 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 品牌虚拟形象设计方法研究 | 第31-38页 |
| 4.1 品牌虚拟形象设计准则 | 第31-33页 |
| 4.1.1 相关性 | 第31-32页 |
| 4.1.2 吸引性 | 第32页 |
| 4.1.3 专业性 | 第32-33页 |
| 4.2 品牌虚拟形象设计操作流程 | 第33-36页 |
| 4.2.1 市场调研与系统分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 设计理念提出 | 第34页 |
| 4.2.3 设计输出 | 第34-36页 |
| 4.3 设计更新与迭代 | 第36-37页 |
| 4.4 设计与运用规范制定 | 第37页 |
| 4.5 小结 | 第37-38页 |
| 5 互联网环境下品牌虚拟形象的推广方法研究 | 第38-51页 |
| 5.1 互联网思维推广方式 | 第38-47页 |
| 5.1.1 自媒体平台搭建 | 第39-40页 |
| 5.1.2 IP内容建设 | 第40-41页 |
| 5.1.3 热点营销跟进 | 第41-44页 |
| 5.1.4 粉丝经济 | 第44-47页 |
| 5.2 品牌虚拟形象的植入与产出 | 第47-50页 |
| 5.2.1 植入产品 | 第47-49页 |
| 5.2.2 形象周边产品开发及众筹 | 第49-50页 |
| 5.3 统筹 | 第50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 6 互联网环境下品牌虚拟形象设计与推广实例——百度熊孩子 | 第51-71页 |
| 6.1 百度熊孩子设计方法研究 | 第51-62页 |
| 6.1.1 市场调研与系统分析 | 第51页 |
| 6.1.2 设计理念提出 | 第51-52页 |
| 6.1.3 设计输出与迭代 | 第52-58页 |
| 6.1.4 设计更新与迭代 | 第58-59页 |
| 6.1.5 设计规范 | 第59-62页 |
| 6.2 互联网环境下百度熊孩子的推广 | 第62-70页 |
| 6.2.1 互联网思维推广 | 第62-68页 |
| 6.2.2 百度熊孩子的植入与产出 | 第68-70页 |
| 6.3 本章小结 | 第70-71页 |
| 7 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果 | 第73-75页 |
| 学位论文数据集 | 第75页 |