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基于AISAS模型的S导购网站营销策略研究

致谢第5-6页
摘要第6-7页
ABSTRACT第7页
1 引言第11-15页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究意义第12-13页
    1.3 研究方法第13页
    1.4 论文框架第13-14页
    1.5 可能的创新第14-15页
2 理论基础与文献综述第15-20页
    2.1 理论基础第15-17页
        2.1.1 STP理论第15-16页
        2.1.2 AISAS模式第16-17页
        2.1.3 用户自生成内容(UGC)第17页
    2.2 国内外文献综述第17-20页
        2.2.1 国外文献综述第17-19页
        2.2.2 国内文献综述第19-20页
3 导购网站营销环境分析第20-30页
    3.1 导购网站PEST环境分析第20-24页
        3.1.1 政治环境分析第20-21页
        3.1.2 经济环境分析第21-23页
        3.1.3 社会环境分析第23-24页
        3.1.4 技术环境分析第24页
    3.2 导购网站行业环境分析第24-30页
        3.2.1 导购网站行业发展的有利因素第25-26页
        3.2.2 导购网站行业发展的不利因素第26-27页
        3.2.3 导购网站行业竞争结构分析——五力模型第27-30页
4 S导购网站营销策略研究第30-44页
    4.1 S导购网站简介第30-31页
    4.2 S导购网站SWOT分析第31-34页
        4.2.1 优势分析第31页
        4.2.2 劣势分析第31-32页
        4.2.3 机会分析第32-33页
        4.2.4 威胁分析第33-34页
    4.3 S导购网站STP分析第34-36页
        4.3.1 S导购网站的市场细分第34-35页
        4.3.2 S导购网站目标市场选择第35-36页
        4.3.3 S导购网站的市场定位第36页
    4.4 AISAS模型下的S导购网站营销策略第36-44页
        4.4.1 "引起注意"环节的营销策略第38-39页
        4.4.2 "激发兴趣"环节的营销策略第39-40页
        4.4.3 "信息搜索"环节的营销策略第40-41页
        4.4.4 "购买行为"环节的营销策略第41-42页
        4.4.5 "分享"环节的营销策略第42-44页
5 结论第44-48页
    5.1 主要结论第44页
    5.2 导购网站营销策略的实施保障第44-47页
        5.2.1 对原创内容的知识产权保障第45页
        5.2.2 加强网站内部的团队建设第45-46页
        5.2.3 优化网站可用性第46-47页
    5.3 论文的不足之处第47-48页
参考文献第48-50页
作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果第50-52页
学位论文数据集第52页

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