基于AISAS模型的S导购网站营销策略研究
致谢 | 第5-6页 |
摘要 | 第6-7页 |
ABSTRACT | 第7页 |
1 引言 | 第11-15页 |
1.1 研究背景 | 第11-12页 |
1.2 研究意义 | 第12-13页 |
1.3 研究方法 | 第13页 |
1.4 论文框架 | 第13-14页 |
1.5 可能的创新 | 第14-15页 |
2 理论基础与文献综述 | 第15-20页 |
2.1 理论基础 | 第15-17页 |
2.1.1 STP理论 | 第15-16页 |
2.1.2 AISAS模式 | 第16-17页 |
2.1.3 用户自生成内容(UGC) | 第17页 |
2.2 国内外文献综述 | 第17-20页 |
2.2.1 国外文献综述 | 第17-19页 |
2.2.2 国内文献综述 | 第19-20页 |
3 导购网站营销环境分析 | 第20-30页 |
3.1 导购网站PEST环境分析 | 第20-24页 |
3.1.1 政治环境分析 | 第20-21页 |
3.1.2 经济环境分析 | 第21-23页 |
3.1.3 社会环境分析 | 第23-24页 |
3.1.4 技术环境分析 | 第24页 |
3.2 导购网站行业环境分析 | 第24-30页 |
3.2.1 导购网站行业发展的有利因素 | 第25-26页 |
3.2.2 导购网站行业发展的不利因素 | 第26-27页 |
3.2.3 导购网站行业竞争结构分析——五力模型 | 第27-30页 |
4 S导购网站营销策略研究 | 第30-44页 |
4.1 S导购网站简介 | 第30-31页 |
4.2 S导购网站SWOT分析 | 第31-34页 |
4.2.1 优势分析 | 第31页 |
4.2.2 劣势分析 | 第31-32页 |
4.2.3 机会分析 | 第32-33页 |
4.2.4 威胁分析 | 第33-34页 |
4.3 S导购网站STP分析 | 第34-36页 |
4.3.1 S导购网站的市场细分 | 第34-35页 |
4.3.2 S导购网站目标市场选择 | 第35-36页 |
4.3.3 S导购网站的市场定位 | 第36页 |
4.4 AISAS模型下的S导购网站营销策略 | 第36-44页 |
4.4.1 "引起注意"环节的营销策略 | 第38-39页 |
4.4.2 "激发兴趣"环节的营销策略 | 第39-40页 |
4.4.3 "信息搜索"环节的营销策略 | 第40-41页 |
4.4.4 "购买行为"环节的营销策略 | 第41-42页 |
4.4.5 "分享"环节的营销策略 | 第42-44页 |
5 结论 | 第44-48页 |
5.1 主要结论 | 第44页 |
5.2 导购网站营销策略的实施保障 | 第44-47页 |
5.2.1 对原创内容的知识产权保障 | 第45页 |
5.2.2 加强网站内部的团队建设 | 第45-46页 |
5.2.3 优化网站可用性 | 第46-47页 |
5.3 论文的不足之处 | 第47-48页 |
参考文献 | 第48-50页 |
作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-52页 |
学位论文数据集 | 第52页 |