R学院品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文写作结构 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 市场营销概念 | 第16页 |
| 2.2 品牌概念 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌的构成要素 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌定位 | 第18-19页 |
| 2.3 高校品牌传播 | 第19-21页 |
| 2.3.1 品牌传播及传播方式 | 第19-20页 |
| 2.3.2 高校品牌的定义和分类 | 第20-21页 |
| 第3章 R学院环境分析 | 第21-31页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第21-26页 |
| 3.1.1 国家基本政策分析 | 第21页 |
| 3.1.2 市场需求分析 | 第21-24页 |
| 3.1.3 主要竞争对手分析 | 第24-26页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.1 办学条件 | 第26页 |
| 3.2.2 毕业去向 | 第26页 |
| 3.2.3 社会声誉 | 第26-27页 |
| 3.3 R学院的SWOT分析 | 第27-31页 |
| 第4章 R学院品牌营销现状及存在的问题 | 第31-34页 |
| 4.1 R学院品牌营销分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 市场现状 | 第31页 |
| 4.1.2 品牌认知度 | 第31页 |
| 4.1.3 品牌识别度 | 第31-32页 |
| 4.2 R学院品牌营销存在的问题 | 第32-34页 |
| 4.2.1 品牌意识缺乏 | 第32页 |
| 4.2.2 品牌定位模糊 | 第32-33页 |
| 4.2.3 品牌无差异性 | 第33页 |
| 4.2.4 品牌传播力度不够 | 第33-34页 |
| 第5章 R学院品牌营销策略 | 第34-51页 |
| 5.1 市场细分和目标市场选择 | 第34-37页 |
| 5.2 品牌内涵与定位 | 第37-39页 |
| 5.2.1 品牌内涵 | 第37-38页 |
| 5.2.2 品牌定位 | 第38-39页 |
| 5.3 R学院UIS品牌形象设计 | 第39-42页 |
| 5.3.1 R学院导入UIS的作用 | 第39-40页 |
| 5.3.2 R学院UIS设计 | 第40-42页 |
| 5.4 品牌推广 | 第42-47页 |
| 5.4.1 明确传播内容 | 第42-43页 |
| 5.4.2 确定传播模式 | 第43-45页 |
| 5.4.3 整合传播媒介 | 第45-47页 |
| 5.5 品牌维护 | 第47-51页 |
| 5.5.1 加强校园文化建设 | 第48-49页 |
| 5.5.2 加强法制管理理念 | 第49-51页 |
| 第6章 R学院品牌营销实施与保障 | 第51-59页 |
| 6.1 实施保障 | 第51-54页 |
| 6.1.1 理念保障 | 第51-52页 |
| 6.1.2 组织保障 | 第52-53页 |
| 6.1.3 资金保障 | 第53-54页 |
| 6.2 实施途径 | 第54-59页 |
| 6.2.1 网络营销的具体措施 | 第54-55页 |
| 6.2.2 服务营销的具体措施 | 第55-56页 |
| 6.2.3 关系营销的具体措施 | 第56-57页 |
| 6.2.4 事件营销的具体措施 | 第57-59页 |
| 第7章 结论与展望 | 第59-60页 |
| 7.1 本文结论 | 第59页 |
| 7.2 未来展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
