| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-21页 |
| ·市场营销相关理论 | 第14-18页 |
| ·市场营销理论 | 第14页 |
| ·市场营销环境理论 | 第14-15页 |
| ·市场营销STP理论 | 第15-17页 |
| ·营销组合策略 | 第17-18页 |
| ·营销策略分析工具 | 第18-21页 |
| ·PEST分析 | 第18-19页 |
| ·波特五力模型分析 | 第19-21页 |
| 第三章 山东FHMY公司红酒营销市场状况及环境分析 | 第21-33页 |
| ·红酒产品特点及其营销特性分析 | 第21-23页 |
| ·红酒产品特点 | 第21-22页 |
| ·红酒市场的营销特性分析 | 第22-23页 |
| ·国内红酒市场状况与发展趋势分析 | 第23-27页 |
| ·行业状况 | 第23-26页 |
| ·发展趋势 | 第26-27页 |
| ·山东FHMY公司及其红酒营销市场环境分析 | 第27-33页 |
| ·山东FHMY公司及其主营产品 | 第27-28页 |
| ·山东FHMY公司红酒营销市场宏观环境分析 | 第28-31页 |
| ·山东FHMY公司红酒营销市场竞争环境分析 | 第31-33页 |
| 第四章 山东FHMY公司红酒营销策略现状及存在问题分析 | 第33-39页 |
| ·山东FHMY公司红酒营销策略现状 | 第33-37页 |
| ·以巴西萨尔顿红酒为主导的STP营销 | 第33-35页 |
| ·巴西萨尔顿红酒营销组合策略 | 第35-37页 |
| ·山东FHMY公司红酒营销策略存在的主要问题 | 第37-39页 |
| ·市场定位不清晰 | 第37页 |
| ·缺乏品牌建设 | 第37-38页 |
| ·营销策略不利于品牌核心价值的体现 | 第38页 |
| ·促销手段单一 | 第38页 |
| ·高素质营销人才匮乏 | 第38-39页 |
| 第五章 山东FHMY公司红酒营销策略改善及实施 | 第39-46页 |
| ·调整STP营销策略 | 第39-42页 |
| ·市场细分 | 第39-40页 |
| ·调整目标市场 | 第40-41页 |
| ·明确市场定位 | 第41-42页 |
| ·突出个性策略，加强品牌建设 | 第42页 |
| ·拓宽营销渠道，提高营销能力 | 第42-43页 |
| ·多元化促销策略 | 第43-44页 |
| ·山东FHMY公司红酒营销策略实施的保障措施 | 第44-46页 |
| ·加强企业品牌推广 | 第44页 |
| ·提升营销创新能力 | 第44-45页 |
| ·优化人力资源管理 | 第45-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-47页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |