微电影广告的品牌塑造叙事研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 引言 | 第12-17页 |
| 一、研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 二、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 三、研究路径及方法 | 第15-17页 |
| 第一章 微电影广告概述 | 第17-24页 |
| ·微电影广告的概念及特征 | 第17-20页 |
| ·微电影广告的特征 | 第17-19页 |
| ·微电影广告的定义 | 第19-20页 |
| ·微电影广告的分类 | 第20-21页 |
| ·品牌塑造与微电影广告叙事 | 第21-24页 |
| 第二章 微电影广告品牌塑造的空间叙事 | 第24-36页 |
| ·微电影广告的空间叙事 | 第24-33页 |
| ·景别造型 | 第26-28页 |
| ·色彩造型 | 第28-31页 |
| ·角度造型 | 第31-33页 |
| ·微电影广告品牌叙事 | 第33-36页 |
| 第三章 微电影广告品牌塑造的时间叙事 | 第36-42页 |
| ·微电影广告的时间叙事 | 第37-38页 |
| ·品牌作为线性结构模式中的关键点 | 第37-38页 |
| ·品牌作为对比结构模式中的象征 | 第38页 |
| ·品牌作为缀合团块结构模式中的主线 | 第38页 |
| ·微电影广告的叙事节奏 | 第38-42页 |
| ·品牌本身作为悬念影响叙事节奏 | 第40页 |
| ·品牌为作戏剧冲突改变叙事节奏 | 第40-42页 |
| 第四章 微电影广告品牌塑造的声音叙事 | 第42-49页 |
| ·声音在微电影广告叙事中的作用 | 第43-46页 |
| ·声音对情节塑造的作用 | 第43-44页 |
| ·声音对人物形象的塑造作用 | 第44-45页 |
| ·声音对环境氛围营造的作用 | 第45-46页 |
| ·声音与品牌的建构模式 | 第46-49页 |
| 第五章 微电影广告品牌塑造的消费者研究 | 第49-54页 |
| ·广告效果与消费者的心理 | 第49页 |
| ·微电影广告对消费者需求的引发 | 第49-54页 |
| ·广告本身对消费者需求的引发 | 第50-52页 |
| ·消费者自身对需求的引发 | 第52-54页 |
| 第六章 微电影广告品牌塑造的叙事策略 | 第54-58页 |
| ·微电影广告叙事对品牌塑造的意义 | 第54-55页 |
| ·微电影广告叙事承接了电影艺术的特质 | 第54-55页 |
| ·微电影广告叙事激发了观众的积极性 | 第55页 |
| ·微电影广告叙事的创意策略 | 第55-58页 |
| ·品牌理念“三贴近” | 第55-56页 |
| ·故事叙事创新化 | 第56-57页 |
| ·叙事设置的典型性 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简介及联系方式 | 第65-66页 |
| 承诺书 | 第66-67页 |
