| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 引言 | 第13-18页 |
| 一、研究背景 | 第13-14页 |
| 二、研究目的和意义 | 第14页 |
| 三、研究现状 | 第14-16页 |
| 四、研究思路及研究方法 | 第16-17页 |
| 五、创新之处与不足 | 第17-18页 |
| 第一章 众筹的定义、分类和起源 | 第18-21页 |
| ·众筹的定义 | 第18页 |
| ·众筹模式的分类 | 第18-19页 |
| ·众筹的起源 | 第19-21页 |
| ·从宗教看众筹的起源 | 第19页 |
| ·从传统历史看众筹的起源 | 第19-20页 |
| ·从互联网看众筹的起源 | 第20-21页 |
| 第二章 国内外众筹网站发展现状综述 | 第21-23页 |
| ·国外众筹网站现状分析 | 第21页 |
| ·国内众筹网站现状分析 | 第21-23页 |
| ·点名时间简介 | 第22页 |
| ·追梦网简介 | 第22页 |
| ·众筹网简介 | 第22-23页 |
| 第三章 众筹网站运营模式研究 | 第23-31页 |
| ·众筹网站运营模式分析 | 第23-25页 |
| ·项目设置多元化 | 第23-24页 |
| ·项目选择规范化 | 第24页 |
| ·项目内容完整化 | 第24页 |
| ·项目资金安全化 | 第24-25页 |
| ·用媒介经济管理学相关原理解读众筹网站运营模式 | 第25-31页 |
| ·媒介的双重属性决定众筹网站的双重功能 | 第25-26页 |
| ·众筹网站的经济基础和经济本质 | 第26-29页 |
| ·众筹网站和众筹项目的“多次售卖”方式 | 第29-31页 |
| 第四章 众筹网站的传播机制研究 | 第31-37页 |
| ·传播主体多元化、传播内容丰富性 | 第31-32页 |
| ·传播渠道的优越性 | 第32-33页 |
| ·受众的分散性和互动性 | 第33-34页 |
| ·传播效果 | 第34-37页 |
| ·社会说服论 | 第34-35页 |
| ·沉默的螺旋理论 | 第35-37页 |
| 第五章 国内非股权众筹网站的发展困境与发展策略研究 | 第37-44页 |
| ·国内非股权众筹网站的发展困境 | 第37-40页 |
| ·众筹与P2P的区分度较低 | 第37页 |
| ·受众对众筹模式的价值认识度低 | 第37页 |
| ·创新力不足 | 第37-38页 |
| ·交易的合法性模糊 | 第38-39页 |
| ·信任危机 | 第39页 |
| ·知识产权保护问题 | 第39-40页 |
| ·国内非股权众筹网站的发展策略研究 | 第40-44页 |
| ·用网站交换链接推广众筹模式 | 第40页 |
| ·设立答疑版块和交流版块推广和强化众筹价值 | 第40-41页 |
| ·用人才提高众筹网站的创新力 | 第41页 |
| ·呼吁出台关于众筹的行业规范 | 第41-42页 |
| ·用公益项目打破信任危机 | 第42-43页 |
| ·强化知识产权保护 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简况及联系方式 | 第49-50页 |
| 承诺书 | 第50-51页 |