比较广告的多维法律规制研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 绪论 | 第13-18页 |
| 一、 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 二、 研究现状与评述 | 第14-16页 |
| 三、 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 四、 研究创新与不足 | 第17-18页 |
| 第一章 比较广告的基本问题阐释 | 第18-31页 |
| 第一节 比较广告的基本内涵 | 第18-23页 |
| 一、 比较广告的概念 | 第18-20页 |
| 二、 比较广告的特征 | 第20-21页 |
| 三、 比较广告的类型 | 第21-23页 |
| 第二节 比较广告的合法性辨析 | 第23-25页 |
| 一、 肯定说 | 第23页 |
| 二、 否定说 | 第23-24页 |
| 三、 限制说 | 第24-25页 |
| 第三节 比较广告的基本原则 | 第25-27页 |
| 一、 可比性原则 | 第25-26页 |
| 二、 真实性原则 | 第26页 |
| 三、 确定性原则 | 第26-27页 |
| 四、 适当性原则 | 第27页 |
| 第四节 比较广告多维规制的基础及其路径 | 第27-31页 |
| 一、 比较广告多维规制的法理基础 | 第27-29页 |
| 二、 比较广告多维规制的法律路径 | 第29-31页 |
| 第二章 比较广告的竞争法规制 | 第31-38页 |
| 第一节 比较广告与不正当竞争 | 第31-35页 |
| 一、 比较广告中不正当竞争行为的表现 | 第31-32页 |
| 二、 比较广告中不正当竞争行为的界定 | 第32-35页 |
| 第二节 比较广告竞争法规制的域外经验 | 第35-38页 |
| 一、 肯定比较广告的合法竞争性 | 第35-36页 |
| 二、 明确进行比较广告的合法性理由 | 第36-38页 |
| 第三章 比较广告的商标法规制 | 第38-43页 |
| 第一节 比较广告与商标侵权 | 第38-40页 |
| 一、 商标使用的内涵 | 第38-39页 |
| 二、 比较广告：合理使用抑或商标侵权 | 第39-40页 |
| 第二节 比较广告商标法规制的域外经验 | 第40-43页 |
| 一、 允许在比较广告中合理使用他人商标 | 第40-41页 |
| 二、 细化商标对比规则 | 第41-43页 |
| 第四章 比较广告的广告法规制 | 第43-49页 |
| 第一节 比较广告与虚假广告 | 第43-46页 |
| 一、 虚假广告的认定 | 第43-44页 |
| 二、 比较广告与虚假广告的关联 | 第44-46页 |
| 第二节 比较广告广告法规制的域外经验 | 第46-49页 |
| 一、 对比较广告进行合法性限定 | 第46-47页 |
| 二、 制定比较广告的合法性标准 | 第47-49页 |
| 第五章 我国比较广告多维法律规制体系的建构 | 第49-61页 |
| 第一节 我国比较广告多维法律规制的逻辑体系 | 第49-52页 |
| 一、 侵害个体权益引起的法律竞合及其解决 | 第49-51页 |
| 二、 行政管理中的管辖冲突及其解决 | 第51-52页 |
| 第二节 我国比较广告法律规制的不足 | 第52-55页 |
| 一、 我国比较广告竞争法规制的不足 | 第52-53页 |
| 二、 我国比较广告商标法规制的不足 | 第53-54页 |
| 三、 我国比较广告广告法规制的不足 | 第54-55页 |
| 第三节 完善我国比较广告法律规制的建议 | 第55-61页 |
| 一、 完善我国比较广告的竞争法规制 | 第55-57页 |
| 二、 完善我国比较广告的商标法规制 | 第57-58页 |
| 三、 完善我国比较广告的广告法规制 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
