| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-15页 |
| 一、国外文献综述 | 第12-13页 |
| 二、国内文献综述 | 第13-15页 |
| 三、文献述评 | 第15页 |
| 第三节 本文研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法和框架 | 第16-18页 |
| 一、研究方法 | 第16页 |
| 二、文章框架 | 第16-18页 |
| 第二章 企业品牌价值理论 | 第18-24页 |
| 第一节 品牌的定义 | 第18-19页 |
| 一、识别符号 | 第18页 |
| 二、用户体会 | 第18页 |
| 三、人格存在 | 第18-19页 |
| 四、企业资产 | 第19页 |
| 第二节 品牌的特征 | 第19-20页 |
| 一、收益性 | 第19页 |
| 二、排他性 | 第19-20页 |
| 三、表象性 | 第20页 |
| 四、风险性 | 第20页 |
| 五、人格性 | 第20页 |
| 第三节 品牌的功能 | 第20-22页 |
| 一、企业视角的品牌功能 | 第20-21页 |
| 二、消费者视角的品牌功能 | 第21-22页 |
| 第四节 品牌价值理论 | 第22-24页 |
| 一、企业角度 | 第22页 |
| 二、消费者角度 | 第22-23页 |
| 三、利益相关者角度 | 第23-24页 |
| 第三章 现有品牌价值评估方法分析 | 第24-34页 |
| 第一节 三种基本的评估方法 | 第24-26页 |
| 一、成本法 | 第24页 |
| 二、市场法 | 第24-25页 |
| 三、收益法 | 第25-26页 |
| 第二节 现代典型的评估方法 | 第26-32页 |
| 一、英特品公司的Interbrand品牌评估法 | 第26-29页 |
| 二、北京名牌资产评估公司的MSD评估法 | 第29-30页 |
| 三、十因素评估法 | 第30-31页 |
| 四、忠诚因子法 | 第31-32页 |
| 第三节 评估方法小结 | 第32-34页 |
| 第四章 品牌价值评估方法的改进 | 第34-43页 |
| 第一节 评估方法改进的理由和必要性 | 第34-35页 |
| 一、评估方法改进的理由 | 第34页 |
| 二、评估方法改进的必要性 | 第34-35页 |
| 第二节 评估方法改进的思路 | 第35页 |
| 一、品牌收益的调整 | 第35页 |
| 二、品牌强度的调整 | 第35页 |
| 第三节 评估方法的具体改进 | 第35-43页 |
| 一、基本公式 | 第35-36页 |
| 二、品牌超额收益的计算 | 第36-37页 |
| 三、品牌综合强度的估算 | 第37-42页 |
| 四、评估方法改进的合理性 | 第42-43页 |
| 第五章 基于改进后品牌价值评估方法的五粮液价值分析 | 第43-56页 |
| 第一节 五粮液公司介绍 | 第43-44页 |
| 第二节 基于改进方法的品牌价值评估 | 第44-54页 |
| 一、品牌超额收益的计算 | 第44-48页 |
| 二、品牌综合强度的估算 | 第48-54页 |
| 三、品牌价值的计算 | 第54页 |
| 第三节 评估总结 | 第54-56页 |
| 第六章 总结与展望 | 第56-58页 |
| 第一节 本文总结 | 第56-57页 |
| 一、本文的研究结论 | 第56页 |
| 二、本文的研究不足 | 第56-57页 |
| 第二节 未来展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |