| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 社会化媒体与服装品牌传播发展概述 | 第9-18页 |
| ·社会化媒体的概述 | 第9-11页 |
| ·社会化媒体的定义范围 | 第9页 |
| ·社会化媒体的理论研究 | 第9-10页 |
| ·社会化媒体的特征界定 | 第10-11页 |
| ·社会化媒体在国内外的发展现状 | 第11-14页 |
| ·社会化媒体在国外的发展现状 | 第11-12页 |
| ·社会化媒体在在国内的发展 | 第12-14页 |
| ·社会化媒体在服装品牌传播的运用研究 | 第14-18页 |
| ·社会化媒体营销的概念 | 第14页 |
| ·社会化媒体营销与传播的理论研究 | 第14-16页 |
| ·服装品牌使用社会化媒体传播的案例研究 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18页 |
| 2 社会化媒体下的服装品牌传播模型创新 | 第18-31页 |
| ·品牌传播概念基础 | 第18-20页 |
| ·品牌传播理论基础 | 第18-19页 |
| ·品牌传播主要方式 | 第19-20页 |
| ·社会化媒体下的服装品牌传播模型归纳创新 | 第20-30页 |
| ·接触点管理 | 第20-23页 |
| ·互动传播 | 第23-24页 |
| ·社区传播 | 第24-27页 |
| ·意见领袖 | 第27-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 3 社会化媒体下的服装品牌传播策略创新——以 L 户外品牌为例 | 第31-48页 |
| ·户外品牌市场概述 | 第31-41页 |
| ·户外品牌市场现状 | 第31-33页 |
| ·户外服装消费者界定 | 第33-35页 |
| ·户外服装品牌传播现状与不足 | 第35-36页 |
| ·户外服装品牌的社会化媒体传播案例及分析 | 第36-41页 |
| ·L 户外服装品牌调研分析 | 第41-43页 |
| ·L 品牌介绍 | 第41-42页 |
| ·L 品牌消费者定位 | 第42页 |
| ·L 品牌传播现状 | 第42-43页 |
| ·L 品牌的社会化媒体传播策略构建 | 第43-47页 |
| ·完善接触管理 | 第43页 |
| ·持续互动活动和舆情监控 | 第43-45页 |
| ·打造社区的口碑效应 | 第45-46页 |
| ·寻找户外活动行家领袖 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 4 社会化媒体下的服装品牌传播案例运用—以 L 户外服装品牌为例 | 第48-56页 |
| ·L 品牌的社会化媒体传播现状 SWOT 分析 | 第48-49页 |
| ·L 品牌的社会化媒体传播策略优化实践 | 第49-56页 |
| ·定位接触点 | 第49-52页 |
| ·对品牌进行创新互动策划和舆情监控 | 第52-53页 |
| ·品牌社区营销 | 第53-55页 |
| ·寻找户外达人 | 第55-56页 |
| 5 社会化媒体下的服装品牌传播案例实践报告——L 户外品牌的社会化媒体传播活动 | 第56-61页 |
| ·L 品牌的微电影传播 | 第56-60页 |
| ·微电影定义与发展 | 第56-57页 |
| ·L 户外品牌的微电影传播设置 | 第57-59页 |
| ·L 户外品牌的微电影反响 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 6 研究总结和未来展望 | 第61-64页 |
| ·研究创新性总结 | 第61-62页 |
| ·品牌社会化媒体传播的主流趋势愈发明显 | 第61页 |
| ·服装品牌传播内容与生活方式紧密联系 | 第61-62页 |
| ·服装品牌传播与社会化媒体用户的关系更加密切 | 第62页 |
| ·研究局限与不足 | 第62页 |
| ·研究未来展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
