| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第10-11页 |
| ·课题的研究内容与方法 | 第11页 |
| ·课题的研究框架 | 第11-12页 |
| ·课题的研究重点、难点、创新点分析 | 第12-14页 |
| ·课题的研究重点和难点 | 第12页 |
| ·课题的研究创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 相关概念界定及理论综述 | 第14-24页 |
| ·新媒体概述 | 第14-17页 |
| ·新媒体的定义 | 第14-15页 |
| ·新媒体的发展历程 | 第15-16页 |
| ·新媒体的种类 | 第16页 |
| ·新媒体传播的特点 | 第16-17页 |
| ·品牌传播概述 | 第17-21页 |
| ·品牌传播概念 | 第17-19页 |
| ·品牌传播方式 | 第19-21页 |
| ·新媒体对品牌传播方式的影响 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 新媒体服装品牌传播方式分析 | 第24-34页 |
| ·国外服装品牌传播现状分析 | 第24-27页 |
| ·国外新媒体的发展现状 | 第24-25页 |
| ·国外服装品牌使用新媒体进行品牌传播的现状 | 第25-27页 |
| ·国内服装品牌传播现状分析 | 第27-30页 |
| ·国内新媒体的发展现状 | 第27页 |
| ·国内服装品牌使用新媒体进行品牌传播的现状 | 第27-30页 |
| ·服装品牌在新媒体背景下传播面临的问题 | 第30-33页 |
| ·传播内容真实性难以确保 | 第30-31页 |
| ·忽略传播对象心理感受 | 第31-32页 |
| ·互联网监管不利导致传播危机频发 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 新媒体时代服装品牌传播方式新策略 | 第34-46页 |
| ·服装品牌传播方式新策略 | 第34-40页 |
| ·情感化的传播方式 | 第35-37页 |
| ·个性化的传播方式 | 第37-38页 |
| ·跨界合作的传播方式 | 第38-40页 |
| ·新媒体环境下 BASIC HOUSE 服装品牌传播方式分析 | 第40-45页 |
| ·BASIC HOUSE 在中国市场传播现状 | 第40-41页 |
| ·BASIC HOUSE 在中国市场传播存在的问题 | 第41-42页 |
| ·BASIC HOUSE 传播方式新策略 | 第42-44页 |
| ·BASIC HOUSE 品牌传播执行与监管措施 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·存在的问题和展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |