服装企业微博平台属性、发布方式、微博受众对用户行为影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-22页 |
| ·微博营销研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内外微博营销研究现状 | 第14-15页 |
| ·微博营销特点及策略研究现状 | 第15-16页 |
| ·服装企业微博营销研究 | 第16页 |
| ·企业微博平台策略研究 | 第16-17页 |
| ·用户相关理论 | 第17-18页 |
| ·技术接受模型（TAM）理论 | 第18-20页 |
| ·技术接受模型定义 | 第18页 |
| ·技术接受模型发展 | 第18-20页 |
| ·构建模型思路 | 第20-22页 |
| 第3章 问卷设计与调查 | 第22-29页 |
| ·模型变量因素分析 | 第22-23页 |
| ·模型构建 | 第23-24页 |
| ·问卷设计 | 第24-28页 |
| ·深度访谈 | 第24-26页 |
| ·初步问卷设计 | 第26-27页 |
| ·正式问卷 | 第27-28页 |
| ·正式调研 | 第28-29页 |
| 第4章 数据分析 | 第29-49页 |
| ·数据收集 | 第29页 |
| ·模型验证 | 第29-32页 |
| ·信效度分析 | 第29-31页 |
| ·变量因素合理性分析 | 第31-32页 |
| ·用户基本信息分析 | 第32-33页 |
| ·微博平台对用户行为影响分析 | 第33-49页 |
| ·微博平台属性对用户行为影响 | 第33-41页 |
| ·微博发布方式对用户行为影响 | 第41-45页 |
| ·微博受众对用户行为影响 | 第45-49页 |
| 第5章 总结与建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·服装企业微博平台策略 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附件 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
