中小银行的市场营销定位分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·选题背景与选题意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·关于中小银行营销定位与发展战略 | 第9-10页 |
| ·关于中小银行营销定位中的制约问题 | 第10页 |
| ·关于中小银行营销定位的环境分析 | 第10页 |
| ·关于中小银行市场定位的路径选择 | 第10-11页 |
| ·研究目的和研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文研究内容和创新点 | 第13-15页 |
| ·本文研究内容 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 中小银行市场营销定位的相关问题 | 第15-21页 |
| ·我国中小银行的发展历程 | 第15-16页 |
| ·中小银行市场营销定位的相关问题 | 第16-21页 |
| ·中小银行的涵义及界定 | 第16页 |
| ·中小银行市场营销的特点 | 第16-18页 |
| ·中小银行市场营销定位的内容 | 第18-21页 |
| 第三章 国内外中小银行市场营销定位的比较分析 | 第21-30页 |
| ·国外中小银行市场营销定位概况 | 第21-25页 |
| ·美国社区银行营销定位模式 | 第21-23页 |
| ·德国储蓄银行营销定位模式 | 第23-24页 |
| ·孟加拉国乡村银行营销定位模式 | 第24-25页 |
| ·日本地方银行营销定位模式 | 第25页 |
| ·我国中小银行市场营销定位的现状分析 | 第25-27页 |
| ·战略定位中呈现严重的同质化趋向 | 第25-26页 |
| ·业务定位中金融产品创新不足 | 第26页 |
| ·客户定位中配套机制有待整合 | 第26-27页 |
| ·形象定位中尚未形成长远规划 | 第27页 |
| ·国外中小银行市场营销定位的启示 | 第27-30页 |
| ·确立差异化的市场定位 | 第28页 |
| ·丰富金融产品形式 | 第28页 |
| ·发挥与所在区域的契合优势 | 第28-30页 |
| 第四章 中小银行市场营销定位的环境分析 | 第30-42页 |
| ·中小银行市场营销定位的宏观环境 | 第30-32页 |
| ·经济环境因素 | 第30-31页 |
| ·政策环境因素 | 第31页 |
| ·市场环境因素 | 第31页 |
| ·国内同业竞争环境因素 | 第31-32页 |
| ·技术环境因素 | 第32页 |
| ·中小银行市场营销定位的微观环境分析 | 第32-42页 |
| ·中小银行的市场竞争优势 | 第33-35页 |
| ·中小银行的市场竞争劣势 | 第35-37页 |
| ·中小银行的机会分析 | 第37-39页 |
| ·中小银行的威胁分析 | 第39-42页 |
| 第五章 中小银行市场定位的路径分析 | 第42-53页 |
| ·中小银行的市场细分和目标市场的选择 | 第42-44页 |
| ·市场细分 | 第42页 |
| ·目标市场选择 | 第42-44页 |
| ·中小银行市场营销定位的基本路径 | 第44-53页 |
| ·中小银行市场营销的战略定位 | 第44-45页 |
| ·中小银行市场营销的客户定位 | 第45-50页 |
| ·中小银行市场营销的产品定位 | 第50-51页 |
| ·中小银行市场营销的形象定位 | 第51-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
