湖南中烟工业有限责任公司卷烟品牌策略优化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-10页 |
| ·国内研究概述 | 第8-9页 |
| ·国外研究概述 | 第9-10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 品牌策略理论 | 第12-17页 |
| ·品牌的概念、特征和作用 | 第12-14页 |
| ·品牌策略 | 第14-17页 |
| 第3章 湖南中烟品牌策略现状分析 | 第17-32页 |
| ·品牌发展历程 | 第17-21页 |
| ·品牌策略现状 | 第21-26页 |
| ·品牌定位策略 | 第21-22页 |
| ·品牌维护策略 | 第22-26页 |
| ·存在问题 | 第26-30页 |
| ·品牌竞争力不强 | 第26-28页 |
| ·品牌结构不合理 | 第28-29页 |
| ·品牌结构偏低 | 第29-30页 |
| ·原因分析 | 第30-32页 |
| ·品牌组合有待优化 | 第30页 |
| ·品牌文化冲突 | 第30-31页 |
| ·品牌定位不明确 | 第31-32页 |
| 第4章 湖南中烟品牌市场环境分析 | 第32-47页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-38页 |
| ·政治法律环境 | 第32-35页 |
| ·经济环境 | 第35页 |
| ·社会文化环境 | 第35-36页 |
| ·技术环境 | 第36-38页 |
| ·微观环境分析 | 第38-47页 |
| ·消费人群分析 | 第38-43页 |
| ·竞争对手分析 | 第43-47页 |
| 第5章 湖南中烟卷烟品牌策略优化及实施保障 | 第47-61页 |
| ·卷烟品牌优化目标 | 第47页 |
| ·短期目标 | 第47页 |
| ·长期目标 | 第47页 |
| ·卷烟品牌策略优化原则 | 第47-48页 |
| ·卷烟品牌策略优化思路 | 第48-50页 |
| ·目标市场 | 第48页 |
| ·品牌定位 | 第48-49页 |
| ·形象塑造 | 第49页 |
| ·品牌整合 | 第49-50页 |
| ·卷烟品牌策略优化 | 第50-57页 |
| ·优化品牌市场布局 | 第50-53页 |
| ·强势品牌重点建设 | 第53-55页 |
| ·加强品牌科技建设 | 第55-57页 |
| ·提高营销管理水平 | 第57页 |
| ·实施保障 | 第57-61页 |
| ·资源保障 | 第57-58页 |
| ·技术保障 | 第58-59页 |
| ·人才保障 | 第59-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
