沈阳万科房地产品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题依据及意义 | 第9页 |
| ·论文整体思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法及创新点 | 第10-11页 |
| 第1章 有关理论 | 第11-20页 |
| ·品牌形象理论 | 第11-12页 |
| ·品牌形象概念 | 第11页 |
| ·品牌形象驱动要素 | 第11-12页 |
| ·品牌定位理论 | 第12-14页 |
| ·品牌定位概念 | 第12-13页 |
| ·品牌定位系统 | 第13-14页 |
| ·品牌定位步骤 | 第14页 |
| ·品牌资产理论 | 第14-17页 |
| ·品牌资产概念 | 第14-15页 |
| ·品牌资产模型 | 第15-17页 |
| ·品牌关系模型理论 | 第17-20页 |
| ·品牌关系概念 | 第17-18页 |
| ·品牌关系模型 | 第18-20页 |
| 第2章 沈阳万科房地产发展概述及品牌营销环境 | 第20-35页 |
| ·沈阳万科房地产发展概述 | 第20-23页 |
| ·沈阳万科房地产开发有限公司简介 | 第20-21页 |
| ·沈阳万科房地产品牌营销发展之路 | 第21-23页 |
| ·沈阳万科房地产开发有限公司品牌营销环境 | 第23-35页 |
| ·MEGA环境 | 第23-27页 |
| ·任务环境 | 第27-32页 |
| ·内部环境 | 第32-35页 |
| 第3章 沈阳万科房地产品牌营销策略分析 | 第35-56页 |
| ·沈阳万科房地产品牌营销策略现状 | 第35-51页 |
| ·品牌定位营销策略 | 第35-38页 |
| ·品牌形象营销策略 | 第38-43页 |
| ·品牌关系营销策略 | 第43-47页 |
| ·品牌资产延伸营销策略 | 第47-51页 |
| ·沈阳万科房地产品牌营销中存在的主要问题及成因 | 第51-56页 |
| ·存在的主要问题 | 第51-53页 |
| ·存在问题的主要原因 | 第53-56页 |
| 第4章 完善沈阳万科房地产品牌营销的建议 | 第56-61页 |
| ·打造差异化产品品牌 | 第56-57页 |
| ·精准的市场定位 | 第56页 |
| ·培养创新思维,推进技术革新 | 第56-57页 |
| ·打造卓越的品质体系 | 第57页 |
| ·发挥品牌整合营销作用 | 第57-58页 |
| ·充分发挥企业文化凝聚人心的作用 | 第57-58页 |
| ·树立全过程营销、全员营销理念 | 第58页 |
| ·整合资源,提升核心竞争力 | 第58页 |
| ·加强品牌系统化管理 | 第58-59页 |
| ·树立“百年品牌”理念 | 第59页 |
| ·加强品牌规划与执行力度 | 第59页 |
| ·处理好母品牌与子品牌的关系 | 第59页 |
| ·强化企业品牌危机意识 | 第59页 |
| ·筑牢企业公民品牌 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
