| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·网络购物中所面临的问题 | 第10-11页 |
| ·研究的意义和目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-13页 |
| ·本研究可能的创新 | 第13-15页 |
| 第二章 体验经济相关理论基础 | 第15-24页 |
| ·体验经济理论概述 | 第15-18页 |
| ·体验经济的内涵 | 第15-16页 |
| ·体验的范围 | 第16-18页 |
| ·体验经济下的营销方式 | 第18-20页 |
| ·体验营销的内容 | 第19页 |
| ·体验营销的特征 | 第19-20页 |
| ·互联网下的体验营销 | 第20-24页 |
| ·进行虚拟化的体验营销 | 第21页 |
| ·虚拟体验的体验形式 | 第21-23页 |
| ·移动互联网时代带来营销模式的变革 | 第23-24页 |
| 第三章 实施体验式的商品展示对 B2C 企业的重要性 | 第24-41页 |
| ·商品展示概述 | 第24-26页 |
| ·传统商品展示及其局限性 | 第24-25页 |
| ·基于互联网的商品展示 | 第25-26页 |
| ·B2C 电子商务概述 | 第26-28页 |
| ·互联网购物 | 第27页 |
| ·B2C 电子商务模式 | 第27-28页 |
| ·互联网购物中的体验元素 | 第28-30页 |
| ·在线商品展示 | 第28-29页 |
| ·在线互动 | 第29页 |
| ·虚拟触觉 | 第29-30页 |
| ·体验式商品展示对消费者购买欲望的作用机理假设及建模 | 第30-33页 |
| ·假设 1：良好的在线商品展示可以促进消费者虚拟触觉的形成 | 第30-31页 |
| ·假设 2：良好的在线商品展示可以促进消费者的冲动性购买意愿 | 第31-32页 |
| ·假设 3：良好的互动性可以促进消费者虚拟触觉的形成 | 第32页 |
| ·假设 4：良好的互动性可以促进消费者的冲动性购买意愿 | 第32-33页 |
| ·假设 5：良好的虚拟触觉可以促进消费者的冲动性购买意愿 | 第33页 |
| ·调查问卷及数据分析 | 第33-39页 |
| ·调查问卷设计 | 第33-34页 |
| ·样本数据统计 | 第34-35页 |
| ·调查数据信度和效度分析 | 第35-36页 |
| ·调查数据模型检验 | 第36-37页 |
| ·调查结果分析 | 第37-39页 |
| ·商品展示基于体验经济的改进策略 | 第39-41页 |
| 第四章 针对 B2C 企业商品展示的改进实例及发展 | 第41-54页 |
| ·商品虚拟展示 | 第41-48页 |
| ·完善在线评论机制 | 第41-43页 |
| ·3D 商品展示 | 第43-46页 |
| ·虚拟商城展示 | 第46-48页 |
| ·商品实物展示 | 第48-54页 |
| ·BT 模式商品展示 | 第48-50页 |
| ·体验式网购商城 | 第50-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-57页 |
| ·本文研究结论 | 第54-55页 |
| ·本文研究的不足及展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
