| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·论文研究的背景 | 第7-8页 |
| ·论文研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文研究的方法和思路 | 第11-12页 |
| ·论文研究的方法 | 第11页 |
| ·论文研究的思路 | 第11-12页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 第二章 本文研究所涉及到的相关理论及分析工具概述 | 第13-17页 |
| ·市场营销研究相关理论 | 第13-15页 |
| ·STP营销战略理论 | 第13页 |
| ·品牌管理 | 第13-14页 |
| ·竞争战略 | 第14页 |
| ·麦卡锡的4P理论 | 第14-15页 |
| ·本文所涉及的SWOT分析模型 | 第15-17页 |
| 第三章 宁夏厚生记食品有限公司市场营销环境分析 | 第17-29页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司的外部主要环境分析 | 第17-22页 |
| ·主要宏观因素分析 | 第17-18页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第18-21页 |
| ·消费者消费行为分析 | 第21-22页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司的内部环境因素分析 | 第22-25页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司发展概况 | 第22-23页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司营销现状 | 第23-25页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司的SWOT分析结论 | 第25-29页 |
| ·机遇与威胁 | 第25-27页 |
| ·优势与劣势分析 | 第27-28页 |
| ·SWOT分析的结论 | 第28-29页 |
| 第四章 宁夏厚生记食品有限公司现行市场营销战略分析 | 第29-33页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司现行目标市场分析 | 第29-30页 |
| ·市场细分 | 第29页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司目标市场分析 | 第29-30页 |
| ·市场定位分析 | 第30-33页 |
| 第五章 宁夏厚生记食品有限公司现行市场营销策略分析 | 第33-37页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司市场营销策略现状 | 第33-35页 |
| ·公司产品策略 | 第33-34页 |
| ·公司价格策略 | 第34页 |
| ·公司渠道策略 | 第34-35页 |
| ·公司促销策略 | 第35页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司市场营销存在的问题 | 第35-37页 |
| ·品牌观念存在误区 | 第35页 |
| ·缺乏专业的营销团队 | 第35页 |
| ·定价机制不尽合理 | 第35-36页 |
| ·不能合理控制生产成本 | 第36页 |
| ·企业营销渠道战略地位缺失 | 第36页 |
| ·企业营销渠道成员不成熟 | 第36页 |
| ·促销手段少 | 第36-37页 |
| 第六章 提升宁夏厚生记食品有限公司营销水平的对策 | 第37-43页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司营销调整的目标及原则 | 第37页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司营销战略选择 | 第37-38页 |
| ·产品差异化战略 | 第37页 |
| ·品牌战略 | 第37-38页 |
| ·宁夏厚生记食品有限公司产品可行性营销策略研究与选择 | 第38-43页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39页 |
| ·渠道策略 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-43页 |
| 第七章 结论与建议 | 第43-45页 |
| ·本文的主要结论 | 第43页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 个人简介 | 第49页 |
