基于微博发布平台的植入式广告研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·提出问题 | 第8-10页 |
| ·部分微博用户对微博中的植入式广告呈现反感情绪 | 第8-9页 |
| ·微博植入式广告市场秩序失范 | 第9-10页 |
| ·微博植入式广告的法律、法规相对滞后 | 第10页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究的主要方法和创新点 | 第13-15页 |
| ·研究的主要方法 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 微博植入式广告的基本内容概述 | 第15-28页 |
| ·基本概念的界定 | 第15-17页 |
| ·微博 | 第15页 |
| ·微博广告 | 第15-16页 |
| ·植入式广告 | 第16页 |
| ·微博植入式广告 | 第16-17页 |
| ·微博广告与微博植入式广告区别 | 第17页 |
| ·微博植入式广告分类 | 第17-28页 |
| ·微博植入式广告按照内容表现分类 | 第17-22页 |
| ·微博植入式广告按照传播符号分类 | 第22-24页 |
| ·微博植入式广告按照传播主体不同分类 | 第24-28页 |
| 第三章 微博植入式广告优势与劣势 | 第28-34页 |
| ·微博植入式广告优势分析 | 第28-32页 |
| ·发布速度快、广告成本与风险低 | 第28页 |
| ·传播速度快、范围广 | 第28-29页 |
| ·受众对广告的主动关注度增强 | 第29页 |
| ·微博植入式广告中的晕轮效应明显 | 第29-30页 |
| ·同属渗透营销,隐蔽性强 | 第30-31页 |
| ·微博植入式广告的交流互动性强 | 第31页 |
| ·目标消费者的成功到达率明显增强,精准传播 | 第31-32页 |
| ·微博植入式广告劣势分析 | 第32-34页 |
| ·深度说服效果不明显 | 第32页 |
| ·内容展示的限制性强 | 第32-33页 |
| ·微博植入式广告监管缺位 | 第33-34页 |
| 第四章 微博植入式广告的理论策略分析 | 第34-45页 |
| ·“议程设置理论”在微博植入式广告中的应用 | 第34-36页 |
| ·“议程设置理论”概要 | 第34页 |
| ·发挥“议程设置理论”的功能 | 第34页 |
| ·“议程设置理论”在微博植入式广告中的应用 | 第34-36页 |
| ·“4C理论”在微博植入式广告中的应用 | 第36-40页 |
| ·“4C理论”概要 | 第36-37页 |
| ·“4C理论”在微博植入式广告中的应用 | 第37-40页 |
| ·“整合营销传播理论”在微博植入式广告中的应用 | 第40-43页 |
| ·整合营销传播概念 | 第40-41页 |
| ·“整合营销传播理论”在微博植入式广告中的应用 | 第41-43页 |
| ·“两级传播理论”在微博植入式广告中的应用 | 第43-45页 |
| ·两级传播概念 | 第43页 |
| ·意见领袖 | 第43页 |
| ·意见领袖在微博植入式广告中的应用 | 第43-45页 |
| 第五章 微博植入式广告问题解决策略及前景展望 | 第45-49页 |
| ·微博植入式广告问题解决策略 | 第45-46页 |
| ·完善微博植入式广告内容,消除用户抵触情绪 | 第45页 |
| ·完善与微博植入式广告相关的法律、法规 | 第45-46页 |
| ·微博植入式广告发展前景展望 | 第46-49页 |
| ·微博植入式广告市场发展更加规范化 | 第46-47页 |
| ·微博植入式广告经营经济效益愈加凸显 | 第47页 |
| ·多媒体化将成为微博植入式广告主要表现形式 | 第47-48页 |
| ·微博植入式广告未来市场竞争更加激烈 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
