| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一部分 问题提出 | 第6-12页 |
| 1 引言 | 第6页 |
| 2 文献综述 | 第6-11页 |
| 3 研究意义及思路 | 第11页 |
| 4 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 第二部分 研究过程 | 第12-13页 |
| 1 研究目的 | 第12页 |
| 2 研究假设 | 第12页 |
| 3 研究程序 | 第12页 |
| 4 统计处理 | 第12-13页 |
| 第三部分 结果与分析 | 第13-20页 |
| 1 大医二院与本市三级甲等医院不同媒体发稿量变化趋势 | 第13-14页 |
| 2 社会公众通过媒体了解医院的影响因素分析 | 第14-20页 |
| 第四部分 策略研究 | 第20-39页 |
| 1 医院通过各媒体的发稿趋势 | 第21页 |
| 2 通过院内媒体推广医院品牌策略 | 第21-24页 |
| 3 通过大众媒体推广医院品牌策略 | 第24-27页 |
| 4 通过新媒体推广医院品牌策略 | 第27-31页 |
| 5 注重媒体危机应对,保护医院品牌形象 | 第31-36页 |
| 6 加强文化建设,推广品牌形象 | 第36-38页 |
| 7 进一步研究构想 | 第38-39页 |
| 第五部分 结论 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43页 |