ZW地产西安X项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·房地产营销的国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| ·论文技术路线图 | 第15-16页 |
| 2 市场营销理论综述 | 第16-24页 |
| ·市场营销理论 | 第16-19页 |
| ·市场营销定义 | 第16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·营销组合理论 | 第17-19页 |
| ·房地产营销的基本概念和特征 | 第19-24页 |
| ·房地产营销的概念及特点 | 第19-21页 |
| ·房地产营销的基本内容 | 第21-22页 |
| ·房地产营销的发展状况 | 第22-24页 |
| 3 企业概况及项目现状分析 | 第24-35页 |
| ·企业概况及发展历程 | 第24-26页 |
| ·企业概况 | 第24-25页 |
| ·企业股权增资过程 | 第25-26页 |
| ·项目概况 | 第26-29页 |
| ·项目整体说明 | 第26页 |
| ·项目经济指标 | 第26-27页 |
| ·项目规划指标 | 第27-29页 |
| ·项目配套 | 第29页 |
| ·项目环境分析 | 第29-35页 |
| ·项目地理环境 | 第29-31页 |
| ·项目相关经济数据分析 | 第31-32页 |
| ·行业政策分析 | 第32-35页 |
| 4 项目市场营销环境分析 | 第35-59页 |
| ·市场宏观环境分析 | 第35-43页 |
| ·经济因素分析 | 第35-38页 |
| ·政策因素分析 | 第38-41页 |
| ·人口环境因素分析 | 第41-43页 |
| ·行业分析 | 第43-51页 |
| ·行业概况 | 第43-46页 |
| ·行业竞争分析 | 第46-51页 |
| ·市场供求分析 | 第51-59页 |
| ·市场供给分析 | 第51-53页 |
| ·市场需求分析 | 第53-56页 |
| ·市场销售预测 | 第56-59页 |
| 5 项目营销组合策略 | 第59-80页 |
| ·市场定位 | 第59-62页 |
| ·数据分析 | 第59-61页 |
| ·目标市场定位 | 第61-62页 |
| ·基于马尔科夫模型的竞争市场分析 | 第62-67页 |
| ·马尔科夫预测模型原理 | 第62-63页 |
| ·马尔科夫模型预测步骤 | 第63-64页 |
| ·预测竞争项目市场占有率 | 第64-67页 |
| ·产品、品牌及定价策略 | 第67-73页 |
| ·产品策略 | 第67-69页 |
| ·品牌策略 | 第69-71页 |
| ·价格策略 | 第71-73页 |
| ·渠道及促销策略 | 第73-77页 |
| ·渠道策略 | 第73-74页 |
| ·促销策略 | 第74-76页 |
| ·推广方案 | 第76-77页 |
| ·服务策略 | 第77-80页 |
| ·服务的重要性 | 第77-78页 |
| ·项目服务细则 | 第78-80页 |
| 6 营销策略实施及保障 | 第80-84页 |
| ·营销策略实施 | 第80-81页 |
| ·实施保障 | 第81-84页 |
| 7 结论与展望 | 第84-87页 |
| ·结论 | 第84-85页 |
| ·展望 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 附录 | 第91-92页 |
| 硕士研究生学习阶段发表论文 | 第92页 |
