雀巢婴儿奶粉高端市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景与现实意义 | 第8-10页 |
| ·论文研究的方法和内容 | 第10-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-17页 |
| ·PEST 分析理论 | 第12页 |
| ·SWOT 分析法 | 第12页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第12-13页 |
| ·4Cs 营销理论 | 第13-14页 |
| ·4Rs 营销理论 | 第14页 |
| ·4Vs 营销理论 | 第14-15页 |
| ·服务营销 | 第15页 |
| ·数据库营销 | 第15-16页 |
| ·网络营销 | 第16-17页 |
| 3 中国婴幼儿奶粉行业宏观环境分析 | 第17-20页 |
| ·宏观经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·宏观政策环境分析 | 第18页 |
| ·宏观社会环境分析 | 第18-19页 |
| ·宏观技术环境分析 | 第19-20页 |
| 4 婴幼儿奶粉高端市场现状分析 | 第20-27页 |
| ·婴幼儿奶粉高端市场规模分析 | 第20页 |
| ·婴幼儿奶粉高端市场价格分析 | 第20页 |
| ·婴幼儿奶粉高端市场需求分析 | 第20-21页 |
| ·婴儿奶粉高端市场消费者行为分析 | 第21-24页 |
| ·婴幼儿奶粉高端市场竞争态势分析 | 第24-27页 |
| 5 雀巢婴儿奶粉在高端市场营销现状分析 | 第27-38页 |
| ·雀巢公司简介 | 第27页 |
| ·雀巢婴儿奶粉在中国业务概况 | 第27-29页 |
| ·雀巢婴儿奶粉高端市场主要竞争对手分析 | 第29-30页 |
| ·SWOT 分析 | 第30-34页 |
| ·雀巢婴儿奶粉在中国高端市场的市场营销现状 | 第34-38页 |
| 6 雀巢在高端婴儿配方奶粉的市场营销对策 | 第38-44页 |
| ·市场细分和市场定位策略 | 第38-39页 |
| ·销售管理策略 | 第39-41页 |
| ·市场推广策略 | 第41-43页 |
| ·社会公共关系管理策略 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
