| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、 研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| （一） 研究背景 | 第9-10页 |
| （二） 研究意义 | 第10-11页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| （一） 国外研究现状 | 第11-12页 |
| （二） 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 三、 研究的主要内容及方法 | 第14-16页 |
| （一） 研究内容 | 第14-15页 |
| （二） 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念的界定与理论基础 | 第16-28页 |
| 一、 房地产品牌 | 第16-22页 |
| （一） 品牌 | 第16-19页 |
| （二） 房地产品牌 | 第19-22页 |
| 二、 房地产企业品牌战略 | 第22-24页 |
| （一） 房地产企业品牌战略 | 第22页 |
| （二） 我国房地产企业进行品牌战略的必要性分析 | 第22-23页 |
| （三） 房地产企业进行品牌战略的意义 | 第23-24页 |
| 三、 企业品牌战略的相关理论 | 第24-28页 |
| （一） 品牌定位理论 | 第24-25页 |
| （二） 品牌传播理论 | 第25-26页 |
| （三） 品牌维护理论 | 第26-27页 |
| （四） 品牌延伸理论 | 第27-28页 |
| 第三章 我国房地产企业品牌战略的选择 | 第28-50页 |
| 一、 我国房地产行业发展现状 | 第28-32页 |
| （一） 我国房地产行业发展历程 | 第28-29页 |
| （二） 我国房地产行业发展现状 | 第29-32页 |
| 二、 我国房地产企业品牌战略影响因素的 SWOT 分析 | 第32-44页 |
| （一） 优势 Strength | 第33-38页 |
| （二） 劣势 Weakness | 第38-41页 |
| （三） 机会 Opportunity | 第41-42页 |
| （四） 威胁 Threat | 第42-44页 |
| 三、 我国房地产企业品牌战略的选择 | 第44-50页 |
| （一） 房地产企业品牌传播策略 | 第44-46页 |
| （二） 房地产企业品牌监控与维护策略 | 第46-47页 |
| （三） 房地产企业品牌的延伸策略 | 第47-50页 |
| 第四章 ZT 房地产公司品牌战略实践 | 第50-55页 |
| 一、 ZT 房地产公司的简介 | 第50-51页 |
| 二、 ZT 房地产公司的品牌战略实施现状 | 第51-53页 |
| 三、 ZT 房地产公司品牌战略的未来注重方向 | 第53-55页 |
| 第五章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |