| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 导论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究创新 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-22页 |
| ·品牌延伸的概念与利弊 | 第15-16页 |
| ·影响品牌延伸的因素分析 | 第16-19页 |
| ·品牌延伸反馈效应 | 第19-22页 |
| 3 理论推导与研究假设 | 第22-29页 |
| ·不同产品组合的品牌的属性联想 | 第22-23页 |
| ·不同产品组合的品牌的类别感知相似度与品牌感知相似度 | 第23-26页 |
| ·不同产品组合的品牌的延伸产品评价 | 第26-29页 |
| 4 实证分析 | 第29-57页 |
| ·问卷的设计 | 第29-33页 |
| ·问卷的设计原则以及内容构成 | 第29-30页 |
| ·问卷内容的设计 | 第30-31页 |
| ·变量的度量 | 第31-33页 |
| ·数据的收集与检验 | 第33-38页 |
| ·数据收集 | 第33-34页 |
| ·数据的检验 | 第34-38页 |
| ·研究假设的检验 | 第38-57页 |
| ·品牌属性联想 | 第38-39页 |
| ·描述性分析 | 第39-43页 |
| ·方差分析 | 第43-53页 |
| ·线性回归分析 | 第53-57页 |
| 5 研究结论与营销启示 | 第57-61页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·营销启示 | 第58-59页 |
| ·研究的局限与研究展望 | 第59-61页 |
| ·本研究的局限性 | 第59-60页 |
| ·研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 调查问卷 | 第65-71页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |