| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13页 |
| ·文章结构 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·冲动性购买的相关理论研究 | 第14-19页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第14-15页 |
| ·冲动性购买影响因素 | 第15-17页 |
| ·冲动性购买的研究现状 | 第17-18页 |
| ·冲动性购买的研究方法 | 第18-19页 |
| ·解释水平相关研究 | 第19-25页 |
| ·解释水平相关理论介绍 | 第19-21页 |
| ·解释水平的应用研究 | 第21-22页 |
| ·解释水平对消费者冲动性购买的影响 | 第22-23页 |
| ·解释水平的测量方法 | 第23-25页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第25-31页 |
| ·研究假设的提出 | 第25-30页 |
| ·研究模型的提出 | 第30-31页 |
| 第四章 实验研究 | 第31-52页 |
| ·实验一 解释水平对冲动性购买行为的一般影响 | 第31-35页 |
| ·问题与目的 | 第31页 |
| ·实验设计 | 第31页 |
| ·被测对象 | 第31页 |
| ·实验材料 | 第31-32页 |
| ·冲动性购买行为测试 | 第31-32页 |
| ·解释水平测试 | 第32页 |
| ·情绪测量量表 | 第32页 |
| ·实验程序 | 第32-33页 |
| ·数据结果和分析 | 第33-34页 |
| ·实验结果及讨论 | 第34-35页 |
| ·实验二 不同解释水平对不同类型产品的冲动性购买行为 | 第35-39页 |
| ·问题与目的 | 第35页 |
| ·实验设计 | 第35页 |
| ·被测对象 | 第35页 |
| ·实验材料 | 第35-36页 |
| ·实验程序 | 第36-37页 |
| ·数据结果和分析 | 第37-38页 |
| ·实验结论 | 第38-39页 |
| ·实验三 不同解释水平对不同价值的产品对冲动性购买行为 | 第39-43页 |
| ·问题与目的 | 第39页 |
| ·实验设计 | 第39页 |
| ·被测对象 | 第39-40页 |
| ·实验材料 | 第40-41页 |
| ·实验程序 | 第41页 |
| ·数据结果和分析 | 第41-42页 |
| ·实验结论 | 第42-43页 |
| ·实验四 群体购买环境下，不同自我构建与不同解释水平的冲动性购买行为 | 第43-47页 |
| ·问题与目的 | 第43页 |
| ·实验设计 | 第43页 |
| ·被测对象 | 第43-44页 |
| ·实验材料 | 第44-45页 |
| ·冲动性购买测量 | 第44页 |
| ·自我建构测量 | 第44-45页 |
| ·实验程序 | 第45页 |
| ·数据结果和分析 | 第45-46页 |
| ·实验结论 | 第46-47页 |
| ·实验五 对他人解释水平的认知模式对自我冲动性购买行为的影响 | 第47-52页 |
| ·问题与目的 | 第47页 |
| ·实验设计 | 第47-48页 |
| ·被测对象 | 第48页 |
| ·实验方法 | 第48-50页 |
| ·数据结果和分析 | 第50-51页 |
| ·实验结论 | 第51-52页 |
| 第五章 研究讨论 | 第52-55页 |
| 第六章 展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 攻硕期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 附件一 | 第63-68页 |
| 附件二 | 第68-71页 |
