双边市场理论视角下的平台企业定价策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·选题背景和选题意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第14-16页 |
| ·本文的研究思路 | 第14-15页 |
| ·本文的研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新 | 第16-17页 |
| 第2章 双边市场文献综述 | 第17-25页 |
| ·网络外部性理论文献综述 | 第17-19页 |
| ·定价问题 | 第17页 |
| ·产品兼容性 | 第17-18页 |
| ·技术联盟 | 第18页 |
| ·市场壁垒 | 第18-19页 |
| ·双边市场平台定价理论文献综述 | 第19-25页 |
| ·单归属与多归属 | 第19-20页 |
| ·产品多样性偏好 | 第20-21页 |
| ·平台的排他行为 | 第21-22页 |
| ·平台的价格承诺 | 第22-23页 |
| ·用户的价格弹性 | 第23-24页 |
| ·平台产品差异化 | 第24-25页 |
| 第3章 双边市场相关理论解析 | 第25-37页 |
| ·双边市场的定义 | 第25-26页 |
| ·双边市场对传统理论的借鉴与差异 | 第26-30页 |
| ·网络外部性理论 | 第26-28页 |
| ·多产品定价理论 | 第28页 |
| ·双边市场研究 | 第28-30页 |
| ·双边市场存在的条件 | 第30-31页 |
| ·必要条件——科斯定理失灵 | 第30-31页 |
| ·充分条件——价格结构非中性 | 第31页 |
| ·双边市场的特征 | 第31-33页 |
| ·双边用户的需求互补性特征 | 第31-32页 |
| ·双边用户的交叉网络外部性特征 | 第32页 |
| ·双边市场的平台供给特征 | 第32-33页 |
| ·双边市场的分类 | 第33-37页 |
| ·市场创造型 | 第33-34页 |
| ·受众创造型 | 第34-35页 |
| ·需求协调型 | 第35-37页 |
| 第4章 双边市场垄断平台定价模型 | 第37-51页 |
| ·模型基本假设与构建 | 第37-38页 |
| ·模型分析 | 第38-43页 |
| ·案例研究——电子商务平台 | 第43-51页 |
| 第5章 双边市场竞争平台定价模型 | 第51-63页 |
| ·模型基本假设与构建 | 第51-52页 |
| ·模型分析 | 第52-56页 |
| ·案例研究——网络招聘平台 | 第56-61页 |
| ·结论及社会福利分析 | 第61-63页 |
| 第6章 双边市场的反垄断问题研究 | 第63-71页 |
| ·双边市场反垄断规制存在的认识误区 | 第63-66页 |
| ·价格结构要反映各自的边际成本 | 第64页 |
| ·非对称价格结构是市场势力的表现 | 第64-65页 |
| ·非对称价格结构是交叉补贴的表现 | 第65页 |
| ·竞争机制能够导致更优的价格结构 | 第65-66页 |
| ·双边市场特定问题的反垄断分析 | 第66-69页 |
| ·垄断状态 | 第66-67页 |
| ·市场势力 | 第67-69页 |
| ·对政府规制部门的政策建议 | 第69-71页 |
| 第7章 结论与展望 | 第71-73页 |
| ·结论 | 第71-72页 |
| ·研究不足与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
