| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法及文章结构 | 第9-11页 |
| 1. 理论综述 | 第11-15页 |
| ·双边市场概念及其特征 | 第11-12页 |
| ·双边市场的产业组织理论 | 第12-14页 |
| ·双边理论的总结 | 第14-15页 |
| 2. 大型零售商与厂商的竞争博弈分析 | 第15-32页 |
| ·模型介绍 | 第15-16页 |
| ·模型及其关系 | 第15页 |
| ·博弈参与者行为假设 | 第15-16页 |
| ·基础模型 | 第16-21页 |
| ·建立模型 | 第16-17页 |
| ·模型分析 | 第17-19页 |
| ·参数说明及模型扩展 | 第19-20页 |
| ·基础模型小结 | 第20-21页 |
| ·品牌模型 | 第21-26页 |
| ·建立模型 | 第21页 |
| ·模型分析 | 第21-25页 |
| ·参数说明及模型扩展 | 第25页 |
| ·品牌模型小结 | 第25-26页 |
| ·市场份额模型 | 第26-32页 |
| ·建立模型 | 第27页 |
| ·模型分析 | 第27-29页 |
| ·参数说明及模型扩展 | 第29-30页 |
| ·市场份额模型小结 | 第30-32页 |
| 3. 现实中制造业厂商与零售商的利益冲突及应对分析 | 第32-36页 |
| ·制造业厂商与零售商的利益冲突分析 | 第32-34页 |
| ·零售业的发展 | 第32页 |
| ·厂商与零售商冲突 | 第32-33页 |
| ·厂商与零售商冲突分析 | 第33-34页 |
| ·厂商的应对分析 | 第34-36页 |
| ·中小企业自建平台 | 第34-35页 |
| ·行业自身的整合 | 第35页 |
| ·建立联盟 | 第35-36页 |
| 4. 总结与展望 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |