| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及问题 | 第9-10页 |
| ·研究意义与创新 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-32页 |
| ·SNS网站 | 第13-17页 |
| ·SNS网站的特点 | 第13-15页 |
| ·SNS的理论基础 | 第15-16页 |
| ·SNS的相关研究成果 | 第16-17页 |
| ·虚拟品牌社区 | 第17-21页 |
| ·虚拟社区 | 第17-18页 |
| ·品牌社区 | 第18-20页 |
| ·虚拟品牌社区 | 第20-21页 |
| ·虚拟品牌社区的参与动机研究 | 第21-25页 |
| ·虚拟社区的参与动机研究 | 第22-23页 |
| ·品牌社区的参与动机研究 | 第23-24页 |
| ·虚拟品牌社区的参与动机研究 | 第24-25页 |
| ·壶拟品牌社区的企业回报 | 第25-27页 |
| ·基于SNS网站的虚拟品牌社区研究 | 第27-32页 |
| ·基于SNS网站的虚拟品牌社区的特点 | 第28-29页 |
| ·基于SNS网站的虚拟品牌社区的参与动机研究 | 第29-30页 |
| ·基于SNS网站的虚拟品牌社区的企业回报 | 第30-32页 |
| 3 研究思路与设计 | 第32-43页 |
| ·模型构建 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-37页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究变量的操作化定义 | 第35-37页 |
| ·研究方法 | 第37-43页 |
| ·问卷设计及变量测量 | 第37-41页 |
| ·问卷预测试分析 | 第41页 |
| ·样本框架 | 第41-43页 |
| 4 研究数据分析 | 第43-58页 |
| ·信度效度检验 | 第43-47页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·样本基本描述 | 第47-50页 |
| ·人口基本描述 | 第47-48页 |
| ·人人网使用情况基本描述 | 第48-49页 |
| ·品牌社区使用情况基本描述 | 第49-50页 |
| ·相关分析 | 第50-52页 |
| ·回归分析 | 第52-58页 |
| ·SNS网站中虚拟品牌社区的使用对其社会回报的回归分析 | 第53-55页 |
| ·SNS网站中虚拟品牌社区的使用对其经济回报的回归分析 | 第55-56页 |
| ·SNS网站中虚拟品牌社区的使用对其信息回报的回归分析 | 第56-58页 |
| 5 结论与展望 | 第58-68页 |
| ·研究结论 | 第58-62页 |
| ·描述性统计分析结论 | 第58页 |
| ·对基本假设的验证和说明 | 第58-62页 |
| ·建议 | 第62-65页 |
| ·研究所得建议 | 第62-64页 |
| ·其他建议 | 第64-65页 |
| ·研究的局限性及展望 | 第65-68页 |
| ·研究的局限性 | 第65-66页 |
| ·研究展望 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
