新乡联通宽带市场分析及营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·研究的理论基础 | 第8页 |
| ·研究的基本思路与框架 | 第8-9页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第9-12页 |
| ·国内外关于市场营销理论和宽带市场的研究 | 第9-11页 |
| ·国外关于市场营销理论和宽带市场的研究 | 第9页 |
| ·国内市场营销理论的发展和宽带市场的研究 | 第9-10页 |
| ·研究的问题与不足 | 第10-11页 |
| ·本文的研究视角 | 第11-12页 |
| 第三章 国内外宽带业务市场发展状况 | 第12-17页 |
| ·国外宽带接入市场主流技术与发展分析 | 第12页 |
| ·国外宽带接入市场发展趋势 | 第12-14页 |
| ·我国互联网络发展状况及分析 | 第14-15页 |
| ·我国宽带接入业务发展状况及分析 | 第15-17页 |
| 第四章 新乡联通宽带业务营销环境分析 | 第17-27页 |
| ·新乡联通概况 | 第17-20页 |
| ·新乡联通组织机构介绍 | 第17-18页 |
| ·新乡联通网络介绍 | 第18-20页 |
| ·新乡联通所提供的产品和服务介绍 | 第20页 |
| ·新乡联通宽带业务宏观环境分析 | 第20-24页 |
| ·人口环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·政治法律环境 | 第23-24页 |
| ·影响新乡联通宽带业务的微观环境分析 | 第24-26页 |
| ·新乡宽带业务竞争状况 | 第24-25页 |
| ·顾客及公众 | 第25页 |
| ·渠道商 | 第25-26页 |
| ·营销环境的评价 | 第26-27页 |
| 第五章 新乡联通宽带业务的市场分析 | 第27-32页 |
| ·宽带业务的整体发展状况及市场预测 | 第27-29页 |
| ·通信业增幅趋缓 | 第27-28页 |
| ·宽带互联网市场结构构成 | 第28-29页 |
| ·宽带互联网业务市场细分 | 第29-32页 |
| ·宽带互联网用户行为分析" | 第29页 |
| ·宽带互联网市场细分 | 第29-30页 |
| ·细分市场评估 | 第30-32页 |
| 第六章 新乡联通宽带业务竞争能力分析 | 第32-36页 |
| ·新乡联通宽带业务现状及评估 | 第32页 |
| ·新乡联通宽带业务SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·新乡联通宽带业务竞争战略分析 | 第33-36页 |
| ·新乡联通公司宽带业务战略目标 | 第33-34页 |
| ·新乡联通宽带业务竞争战略方案的选择 | 第34-36页 |
| 第七章 新乡联通宽带业务营销策略及对策 | 第36-47页 |
| ·新乡联通宽带业务产品策略 | 第36-37页 |
| ·新乡联通宽带业务定价策略 | 第37-41页 |
| ·企业宽带产品定价策略 | 第38-39页 |
| ·中小企业及网吧宽带产品定价策略 | 第39-40页 |
| ·家庭宽带产品定价策略 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41页 |
| ·服务策略 | 第41-42页 |
| ·新乡联通宽带业务营销渠道策略 | 第42-44页 |
| ·自有实体渠道 | 第43页 |
| ·直销渠道 | 第43页 |
| ·社会渠道 | 第43页 |
| ·电子渠道" | 第43-44页 |
| ·新乡联通宽带业务营销传播组合策略 | 第44-47页 |
| ·宽带业务的目标受众和营销传播目标 | 第44页 |
| ·设计信息和选择营销传播方式 | 第44-45页 |
| ·营销传播组合策略 | 第45-47页 |
| 结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
