LL公司罗莱儿童品牌策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·本文研究背景和意义 | 第9页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-14页 |
| ·品牌策略的含义及品牌理论的提出 | 第10页 |
| ·品牌理论的发展历程 | 第10-12页 |
| ·我国儿童消费品市场的营销策略研究 | 第12-14页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究的主要内容 | 第14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| ·研究路线 | 第15-16页 |
| 第2章 LL公司罗莱儿童品牌背景及环境分析 | 第16-33页 |
| ·LL公司背景介绍 | 第16-17页 |
| ·罗莱儿童品牌背景介绍 | 第17-18页 |
| ·PEST分析 | 第18-28页 |
| ·政治环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19-23页 |
| ·社会环境 | 第23-27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·波特五力模型分析 | 第28-29页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第29-31页 |
| ·SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第3章 LL公司罗莱儿童品牌定位策略 | 第33-39页 |
| ·品牌理念 | 第33页 |
| ·目标消费群 | 第33页 |
| ·品牌风格定位 | 第33-35页 |
| ·品牌定位 | 第33页 |
| ·核心词汇 | 第33-34页 |
| ·品牌故事 | 第34页 |
| ·品牌卡通形象 | 第34-35页 |
| ·品牌核心价值 | 第35页 |
| ·品牌广告语 | 第35页 |
| ·产品风格及档次定位 | 第35-36页 |
| ·产品风格 | 第35页 |
| ·档次定位 | 第35-36页 |
| ·渠道模式及规划 | 第36页 |
| ·品牌愿景规划 | 第36页 |
| ·CIS系统 | 第36-39页 |
| 第4章 LL公司罗莱儿童产品策略 | 第39-47页 |
| ·产品风格 | 第39页 |
| ·产品结构(组合) | 第39-43页 |
| ·产品结构 | 第39-40页 |
| ·产品系列划分 | 第40-43页 |
| ·产品价格策略 | 第43-44页 |
| ·产品开发计划 | 第44-47页 |
| 第5章 LL公司罗莱儿童品牌推广策略 | 第47-60页 |
| ·媒体投放策略 | 第47-51页 |
| ·线上 | 第47-50页 |
| ·线下 | 第50-51页 |
| ·公关、事件营销 | 第51页 |
| ·零售终端推广策略 | 第51-60页 |
| ·全国推广 | 第52-55页 |
| ·定制个性推广 | 第55页 |
| ·其他重要推广-新品上市和大型促销 | 第55-60页 |
| 第6章 LL公司罗莱儿童品牌策略分析研究结论 | 第60-61页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·有关建议 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 卷内备考表 | 第63页 |
