大学生IT品牌消费信任研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究问题的提出 | 第14-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究的理论意义 | 第17页 |
| ·研究的实践意义 | 第17-18页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19-21页 |
| 第2章 品牌信任相关理论研究的回顾 | 第21-42页 |
| ·信任理论研究综述 | 第21-25页 |
| ·国外研究状况 | 第21-24页 |
| ·国内研究状况 | 第24-25页 |
| ·品牌信任研究综述 | 第25-29页 |
| ·国外研究状况 | 第25-28页 |
| ·国内研究状况 | 第28-29页 |
| ·大学生消费行为理论研究综述 | 第29-39页 |
| ·消费行为研究 | 第29-33页 |
| ·消费行为的影响因素 | 第33页 |
| ·大学生消费的研究状况 | 第33-36页 |
| ·大学生消费的影响因素研究 | 第36-37页 |
| ·大学生lT产品消费研究 | 第37-39页 |
| ·消费需求理论研究综述 | 第39-40页 |
| ·文献研究归纳与演绎 | 第40-42页 |
| 第3章 品牌信任模型研究设计 | 第42-53页 |
| ·对以往研究的评价 | 第42-43页 |
| ·以往研究的总结 | 第42-43页 |
| ·以往研究的不足 | 第43页 |
| ·研究构思 | 第43-44页 |
| ·与研究相关核心概念的界定 | 第44-46页 |
| ·消费者购买需求 | 第45页 |
| ·品牌信任风险 | 第45页 |
| ·品牌信任结果 | 第45-46页 |
| ·品牌信任反馈 | 第46页 |
| ·IT产品 | 第46页 |
| ·指标设计与研究假设 | 第46-49页 |
| ·指标设计 | 第46-47页 |
| ·研究假设 | 第47-49页 |
| ·调查方案的设计 | 第49-52页 |
| ·调查目的 | 第49-50页 |
| ·问卷设计 | 第50页 |
| ·样本选取 | 第50-51页 |
| ·问卷发放 | 第51页 |
| ·效度的控制 | 第51-52页 |
| ·预调研 | 第52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 第4章 正反馈模型构建及统计分析 | 第53-79页 |
| ·统计工具与方法 | 第53页 |
| ·样本基本情况统计 | 第53-54页 |
| ·信度分析 | 第54-56页 |
| ·效度分析 | 第56-66页 |
| ·信任结果变量的因子分析 | 第57-58页 |
| ·信任效应因子分析 | 第58-60页 |
| ·信任反馈因子分析 | 第60-61页 |
| ·信任风险因子分析 | 第61-63页 |
| ·购买需求因子分析 | 第63-66页 |
| ·品牌信任模型验证 | 第66-78页 |
| ·品牌信任正反馈模型 | 第66-67页 |
| ·相关性验证 | 第67-72页 |
| ·偏相关验证 | 第72-77页 |
| ·购买需求与信任结果的回归分析 | 第77-78页 |
| ·小结 | 第78-79页 |
| 第5章 研究结论及未来研究展望 | 第79-85页 |
| ·研究结论及实践启示 | 第79-83页 |
| ·研究结果讨论 | 第79-81页 |
| ·研究结果对实践的启示 | 第81-83页 |
| ·研究创新与局限 | 第83-84页 |
| ·研究创新 | 第83页 |
| ·研究局限 | 第83-84页 |
| ·未来研究展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
