| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第12-31页 |
| ·品牌延伸理论 | 第12-20页 |
| ·品牌延伸分类 | 第12-13页 |
| ·影响品牌延伸评价的因素 | 第13-17页 |
| ·品牌延伸与消费者购买行为 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的负面作用 | 第18-19页 |
| ·品牌反向延伸 | 第19-20页 |
| ·有关品牌延伸研究的不足 | 第20页 |
| ·品牌忠诚 | 第20-27页 |
| ·品牌忠诚的概念 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚形成的原因 | 第21-25页 |
| ·有关品牌忠诚测量的研究 | 第25-27页 |
| ·信任和品牌信任 | 第27-29页 |
| ·品牌象征价值 | 第29-31页 |
| 第3章 研究假设的提出 | 第31-35页 |
| ·国际品牌延伸对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的影响 | 第31-32页 |
| ·消费者民族中心主义水平的作用 | 第32-33页 |
| ·品牌信任、品牌象征价值与品牌忠诚 | 第33-34页 |
| ·品牌信任与品牌象征价值的中介效应 | 第34-35页 |
| 第4章 实证方法设计与数据收集 | 第35-45页 |
| ·研究变量的定义及测量 | 第35-37页 |
| ·被试对象和刺激物的选取 | 第37-38页 |
| ·刺激物选取的合理性检验 | 第38-40页 |
| ·契合度指标的信度分析 | 第39页 |
| ·契合度的差异性检验 | 第39-40页 |
| ·研究数据的收集 | 第40-41页 |
| ·研究数据的信度和效度检验 | 第41-45页 |
| 第5章 假设检验与结果分析 | 第45-57页 |
| ·T检验 | 第45-48页 |
| ·高契合度的品牌延伸 | 第45-46页 |
| ·低契合度的品牌延伸 | 第46-48页 |
| ·消费者民族中心主义调节作用的检验 | 第48-50页 |
| ·调节变量与调节效应 | 第48-49页 |
| ·消费者民族中心主义调节作用的检验 | 第49-50页 |
| ·中介效应的结构方程模型的检验 | 第50-57页 |
| ·中介变量和中介效应 | 第50-52页 |
| ·结构方程模型 | 第52-53页 |
| ·品牌信任与品牌象征价值中介效应的检验 | 第53-57页 |
| 第6章 研究结论与相关建议 | 第57-61页 |
| ·研究结论 | 第57页 |
| ·对企业国际市场营销的建议 | 第57-60页 |
| ·本文研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 附录 调查问卷 | 第68-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第86页 |