南航股份公司的营销战略与策略
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·南航股份公司的介绍 | 第11-12页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·论文的主体结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 营销战略理论的概述 | 第14-20页 |
| ·营销战略 | 第14-15页 |
| ·营销战略概述 | 第14页 |
| ·营销战略的定位 | 第14-15页 |
| ·营销战略的制定 | 第15页 |
| ·营销策略组合 | 第15-20页 |
| ·产品策略的制定 | 第16页 |
| ·价格策略的制定 | 第16-18页 |
| ·分销策略的制定 | 第18页 |
| ·促销策略的制定 | 第18-20页 |
| 第3章 南航的市场环境分析 | 第20-32页 |
| ·宏观环境 | 第20-24页 |
| ·政治法律因素 | 第20-21页 |
| ·经济因素 | 第21-23页 |
| ·技术因素 | 第23-24页 |
| ·社会文化因素 | 第24页 |
| ·航空业竞争环境分析 | 第24-27页 |
| ·国际竞争环境分析 | 第24-26页 |
| ·国内竞争环境分析 | 第26-27页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第27-32页 |
| 第4章 南航的竞争力分析 | 第32-45页 |
| ·南航的内部条件分析 | 第32-35页 |
| ·南航的发展情况 | 第32-33页 |
| ·南航的经营指标分析 | 第33-35页 |
| ·南航的主要竞争对手的情况 | 第35-39页 |
| ·南航的主要竞争对手 | 第35-37页 |
| ·三大航空公司市场份额比较 | 第37-39页 |
| ·SWOT分析 | 第39-45页 |
| ·南航的优势 | 第39-41页 |
| ·南航的劣势 | 第41页 |
| ·南航的机会 | 第41-43页 |
| ·南航的威胁 | 第43-45页 |
| 第5章 南航的营销战略 | 第45-48页 |
| ·总体战略描述 | 第45页 |
| ·营销战略的定位 | 第45-48页 |
| 第6章 营销策略组合决策 | 第48-63页 |
| ·一体化运作 | 第48-49页 |
| ·航线网络布局与机对配置 | 第49页 |
| ·品牌策略 | 第49-51页 |
| ·产品策略 | 第51-54页 |
| ·服务产品的构成 | 第51-52页 |
| ·服务竞争组合策略 | 第52-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·渠道策略 | 第55-57页 |
| ·促销策略 | 第57-59页 |
| ·多种促销方式 | 第57-58页 |
| ·常旅客计划 | 第58-59页 |
| ·代码共享 | 第59-60页 |
| ·加入战略联盟 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
