论新旧媒体的竞争与融合

中文摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
前言	第7-8页
1. 新媒体向传统媒体发出挑战	第8-13页
·现状:新媒体一路攻城掠地，分流广告、受众和人才	第8-10页
·新媒体在广告市场创造神话	第8-9页
·新媒体对受众市场进行分流	第9页
·传统媒体的人才向网络和其他新媒体流转	第9-10页
·认识新媒体	第10-13页
·新媒体的概念	第10-11页
·新媒体的蓬勃发展	第11-13页
2. 新媒体来势汹汹，传统媒体如何应对	第13-20页
·美国传统媒体与新媒体的融合	第14-17页
·传统媒体与新媒体融合的可能性	第17-20页
·传统媒体与新媒体在文化上的相通	第18-19页
·新旧媒体融合的经营管理学解读	第19-20页
3. 新的传媒集团的整合	第20-43页
·美国在线—时代华纳:“泰坦尼克”驶入坚冰区?	第21-23页
·关于传统媒体与新兴媒体整合的三个判断	第23-24页
·整合是大势所趋	第23-24页
·最重要的是整合的模式	第24页
·关注新的转折点的到来	第24页
·关于传媒整合的战略考虑	第24-26页
·目前媒体的发展，正进一步呈两极化的格局	第24-25页
·媒体谋求发展的两极化战略	第25-26页
·关于传统媒体与新媒体内部因素的分析	第26-36页
·新媒体的优势分析	第26-31页
·传统媒体的劣势	第31页
·传统媒体目前无可比拟的优势	第31-33页
·新媒体之原罪	第33-36页
·新旧媒体整合的几个关键词	第36-43页
·内容—媒体集团的核心竞争力	第36-41页
·公信力—树立传媒集团品牌	第41页
·新技术—推进新闻发展的革命性力量	第41-43页
4. 结语	第43-44页
注释	第44-47页
参考文献	第47-48页
后记	第48页