| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·引言 | 第8-9页 |
| ·研究的对象、目的和意义 | 第9-10页 |
| ·本论文的内容和结构 | 第10-11页 |
| 2 国有企业改革 | 第11-20页 |
| ·一般性质的国有企业改革 | 第11-16页 |
| ·新闻出版性质的国有企业改革 | 第16-20页 |
| 3 企业化运作下的市场营销理论 | 第20-33页 |
| ·市场营销的概念 | 第20-22页 |
| ·市场营销的分析框架 | 第22-33页 |
| 4 案例 | 第33-41页 |
| ·湖北少年儿童出版社 | 第33-37页 |
| ·湖北日报报业集团 | 第37-41页 |
| 5 案例分析 | 第41-54页 |
| ·对出版社下属的社办期刊的分析 | 第41-47页 |
| ·对报业集团下属的社办期刊的分析 | 第47-49页 |
| ·三个社办期刊不同命运的原因分析 | 第49-54页 |
| 6 对出版社下属的社办期刊走市场化的建议 | 第54-61页 |
| 7 结束语 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |